MCM 마케팅 SWOT,STP,4P 전략 제안보고서

_SLIDE_1_ 마케팅 제안서. _SLIDE_2_ 목차 거시환경분석 미시환경분석 - 자사분석 - 경쟁사분석 - 고객분석 SWOT분석 시장정의 2/10 Segmantaion - 욕구조사 - 욕구분석 - 세분시장의 설명 - 세분시장의 특성 - 세분시장의 평가 Targeting - 표적시장 선정 Positioning - 포지셔닝 맵 설문조사분석 제품[Product] 가격[Price] 장기적인 계획 한계점과 의의 _SLIDE_3_ 백팩의 대중화가 이루어 지고 있음 심플하면서도 편안한 스타일을 추구하는 패션 트랜드 남성 뿐만 아니라 여성들에게도 트랜디한 아이템으로 자리 잡음 - 정적인 옷을 즐겨 입는 커리어우먼에게도 백팩의 높은 인기 몸의 척추를 바로 세우고 균형을 잡아주는데 도움이 됨 - 어깨에 균일하게 힘을 가해 한쪽으로 힘이 가는 현상을 바로 잡음 거시환경분석 노트북 등 IT 기기를 휴대하는 소비자가 백팩을 찾는 경우가 많음 전체 매출 신장률 14%인데 비해 백팩은 300% (2xxx, 롯데백화점 기준) _SLIDE_4_ 2009년도까지 데스크톱PC가 60%이상을 차지하던 국내 PC시장 2xxx년도 데스크톱과 노트북의 출하량은 각각 73만대, 93만대로 노트북의 비중은 역대 최고인 56% 를 기록 국내 시장 노트북의 판매량이 데스크톱 PC 출하량을 따라잡은 것으로 나타남 거시환경분석 _SLIDE_5_ 2000년 후 학번의 경우 강의시간에 필기 방법이 넷북 또는 노트북 활용, 사진으로 칠판 촬영 등 디지털 기기를 활용하는 모습을 보임 거시환경분석 _SLIDE_6_ 2xxx년 한해 동안 여성은 평균 4.7개, 남성은 4.2개의 전자제품 구입 전자제품 구입 비율 여성 88%, 남성이 83% 차지 → 한해 평균 구매하는 전자 제품 구입 비율이 남성보다 여성이 더 높음 거시환경분석 _SLIDE_7_ 여성들의 소득 증가로 인한 여성의 사회적 지위 향상& 전문직 …
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