LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해

팅 4P Mix 전략 제시
STP에서 선택한 틈틈이형 시장과 레져형 시장을 공략할 수 있는 새로운 개념의계절 특화 자외선 차단제를 출시
제품 전략(Product)
가격 전략(Price)
유통전략(Place)
홍보전략(Promotion)

5. LG생활건강 새로운 브랜드와 발효화장품을 통한 전략 추가 제시

Ⅳ. Conclusion & Recommendation

Ⅴ. Appendix

Ⅵ. 참고문헌

Ⅰ.Terms of Reference
LG생활건강 기업선정배경

현재 불황속에서 지속적인 성장을 보이고 있는 화장품 시장에서 시장점유율 2위인 ‘LG생활건강’이 압도적 1위 기업인 아모레퍼시픽 및 기타 경쟁기업들과의 경쟁 속에서 시장점유율 확대 및 지속적 성장을 위해 필요한 마케팅전략을 수립하고자 하여 선정하였다.
LG생활건강 사업 부문은 크게 생활용품ㆍ화장품ㆍ음료로 나뉘어 있는데 요즘 회사 이익에 가장 많이 기여하는 건 화장품이다. 올해 반기보고서에 따르면 6월 말 기준 화장품 사업 매출은 전체 중 39.4%를 차지하고 있다. 반면 전체 영업이익의 무려 51.2%가 화장품에서 나왔다.
이 회사 관계자는 `더페이스샵의 해외 성과와 후ㆍ숨ㆍ빌리프 등의 국내 성장이 돋보였다`며 `앞으로는 해외시장에서 성장 기회를 보고 있다`고 밝혔다. LG생활건강(대표 차석용)의 색조화장품 사업에 대해 업계의 비상한 관심이 쏠리고 있다. 24일 업계에 따르면 근년들어 유망분야로 부각되고 있는 색조화장품 시장에 LG생활건강이 이 분야 사업을 확대하기 색조전문 통합사업부를 신설하는 등 총력을 기울이고 있다. 하지만 현재 사업성과가 기대치에 미치지 못해 애를 태우고 있다. 국내 화장품 시장 비중은 기초분야가 75%로 절대적이며, 색조는 25%에 불과하다. 그러나 선진국 화장품시장의 경우에는 색조가 35%로 국내시장보다 다소 높다. 이와 관련해 LG생활건강은 현재 15%에 불과한 색조화장품 매출 비중을 35%로 끌어올리겠다는 야

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