Hot6ix 핫식스 마케팅전략 분석과 핫식스 새로운 광고,IMC전략제안과 미래전략분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 선정동기 및 에너지음료 초기 시장 상황2. IMC 목표수립과정과 수립2-1 초기 핫식스 마케팅2-2 핫식스 SWOT분석2-3 핫식스 STP설정2-4 목표수립: 청춘차렷3. 도구 선정 이유 및 IMC 전략(+예상 광고 비용)3-1 TV CF광고3-2 인터넷3-3 온 오프라인 이벤트3-4 옥외광고3-5 E-Sport 후원4. IMC 결과 및 핫식스의 미래계획 목차 _SLIDE_3_ 1. 선정동기 및 에너지음료 초기 시장 상황 2xxx년 에너지드링크 출시 & 시장의 가파른 성장 2xxx년 1월: 2억5천 2xxx년 12월: 23억9천 2xxx년 2월: 30억원 2xxx. AC닐슨 1년 14.5%↑ 2xxx. 세븐일레븐 발표 _SLIDE_4_ 2. IMC 목표수립과정과 수립 섹슈얼 정력 초기 마케팅 포지셔닝 제품의 이미지 ≠ 소비자의 소비시기 구매 포인트로의 연결↓ _SLIDE_5_ 2. IMC 목표수립과정과 수립 -가격경쟁력: (레드불의 1/3 가격) -음료성분 함량 효율성 -광범위한 유통망: (롯데 칠성) -강력한 경쟁자 존재 (레드불) -에너지 음료에 대한 부정적 인식 (고카페인 제품) -박카스의 일반매장 판매가능 -에너지음료 시장의 가파른 성장세 -학생계층 수요의 급속한 증가 -새로운 음주문화 유행(술+에너지음료) (약점이자 위협의 요소도 가능) -에너지 음료 부작용 (카페인 중독) -낮은 진입 장벽 (음료시장) -섹슈얼 광고로 인한 이미지하락 -투자대비 낮은 마케팅효과 T O S W _SLIDE_6_ 기존 핫식스 STP 현재 핫식스 STP 시장세분화 (Segmentation) 타겟팅 (Targeting) 포지셔닝 (Positioning) 정력보강 탄산음료를 기피하는 소비자 피로회복 새로운 음료를 원하는 소비자 성인남녀 정력이 부족한 현대인 20,30대 청춘남녀 공부로 피로한 수험생 야근으…
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