Heineken 하이네켄 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략 제안 PPT

하이네켄 마케팅 전략 제안
제품소개
시장상황
SWOT , 경쟁자 분석
STP전략
PR 전략
하이네켄 마케팅 전략 제안.

Contents
맥주명: 하이네켄
생산국/제조사 : 네덜란드| Heineken
기본정보 : 도수 5%
부가정보 : 최적온도 6 ~ 8도 |

색상 :황금색
소개 : 네덜란드식 맥주의

독특한 효모의 맛과 향기를 자랑

1. 제품 소개 Heineken
현재 국내 맥주 시장 규모: 3조원대
수입맥주 : 1~2% (300억대 규모)
불법 유통을 합친 실제 점유율은 10%에 이를 전망
수입맥주 시장 성장세 올해 상반기 수입량,
전년동기대비 28.2%증가
1. 제품 소개 Heineken
맥주 국내 수입 규모
출처 관세청

2. Market Research
2. Market Research
국내 맥주 수입액 (단위 천 달러)
P&P리서치 : 만 20세 이상 성인 남녀 1,362명을 대상설문 조사
연령은 ▲20대 29.8% ▲30대 45.1% ▲40대 20.7% ▲50대 4.4%로 구성됐다.

수입맥주 맛과 가격대비 만족도
2. Market Research
乘勝長驅 (승승장구) 하이네켄 그리고 2008
하이네켄 코리아는 최근 3년 동안 매년 약 40% 정도의 매출 성장을 기록하고 있다. 이를 유통채널 별로 보면 On시장에서 …