H&M 마케팅전략분석과 H&M 브랜드분석및 H&M 문제점과 위기극복위한 마케팅 전략제안

Ⅰ. H&M 브랜드분석 1. H&M 기업분석 1)연혁 1947년 스웨덴 바스테라스(VSTERS)에 HENNES 여성복 매장으로 처음 오픈. H&M HENNES&MAURITZ AB 은 현재 4대륙에 약 2,000개의 매장을 가진 글로벌패션 기업으로 성장했다. 1947 여성복 판매점 Hennes를 스웨덴 바스테라스(Vsters)에 오픈. 1952 스톡홀름에 Hennes 매장 오픈. 1964 스웨덴 외 첫 해외매장인 노르웨이 매장 오픈. 1968 설립자 얼링 페르손(Erling Persson)이 사냥, 낚시 도구 매장인 Mauritz Widforss인수. 남성복 및 아동복 판매 개시. 매장 이름을 Hennes & Mauritz로 명명. 1974 스톡홀름 주식 거래소에 H&M 상장. 1976 스칸디나비아 반도 국가 외 첫 매장인 영국 런던 매장 오픈. 1977 임펄스 매장 론칭. 코스메틱 제품 출 시. 1980s 독일 및 네덜란드 매장 오픈. 통신 판매 회사인 Rowells 인수. 1990s 유럽에 사업 확장 지속. 신문 잡지 광고 및 유명 모델을 내세운 옥외 광고 실시. 1998년, 인터넷 판매 개시. 2000 미국 뉴욕 5번가에 첫 매장 오픈. 같은 해 스페인 매장 오픈. 이듬해 새로운 유럽 시장에 많은 수의 매장 오픈. 2004 칼 라거필드(Karl Lagerfeld)와의 협력을 시작으로 디자이너 콜레보레이션 론칭. 이후 스텔라 매카트니(Stella McCartney), 빅터앤롤프(Viktor & Rolf), 마돈나(Madonna), 로베르토 카발리(Roberto Cavalli), 콤데가르송(Comme des Garons), 매튜 윌리암슨(Matthew Williamson), 지미 추(Jimmy Choo), 소니아 리키엘(Sonia Rykiel)과의 콜레보레이션 콜렉션 출시. 2006 스칸디나비아 반도 국가 외 첫 진출시장인 네덜란드에서의 인터넷, 카탈로그 판매 매출 급성장. 첫 프랜차이즈 매장 오픈. 2…
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