G마켓 기업분석과 마케팅전략분석및 G마켓 활성화전략분석

마켓은 중간에 위치한 중개자 역할을 할 뿐이다(중개 방식).
때문에 오픈 마켓의 제품 가격이 저렴하다. 기존 입점식 B2C 판매방식의 경우 높은 판매수수료가 소비자 구매 가격에 포함되었기 때문에 가격이 높다. 하지만 오픈 마켓은 판매자가 구매자가 되고, 구매자가 판매자가 되는 C2C 판매방식이기 때문에 제품 가격이 낮다. 또한 오픈 마켓은 한 가지 제품이라도 판매자가 여럿이기 때문에 경쟁 관계가 자연스럽게 유발되는 적자생존의 공간이다. 때문에 오픈 마켓의 제품 가격이 전체적으로 싸다.
오프라인 유통 구조보다 이용하기 편리하다는 장점과 중간 유통 과정 없이 싸게 제품을 구매할 수 있다는 장점은 지금도 유효하다. 실제로 오프라인 매장의 매출 규모는 정체된 반면, 오픈 마켓 및 온라인 쇼핑몰의 매출은 지속해서 성장하고 있다. 대표적인 국내 오픈 마켓으로 G마켓, 옥션, 11번가 등을 꼽는다.
2)오픈마켓 성장률 및 시장점유율
오픈 마켓의 성장은 지금도 현재 진행형이다. 작년 오픈마켓 시장 규모가 12조원을 돌파했을 것이라 추정되며, 5년사이 2배이상 커진 것으로 나타났다. 2000년대 후반 업계에서 ‘포화상태’라는 지적이 무색하게 연평균 10%이상 고속성장하며 경쟁이 갈수록 치열해 지고 있는 상황이다.3)

[2007년-xxxx년 오픈마켓 시장 규모]
출처: 지디넷코리아

온라인쇼핑업계 자체분석 자료들을 종합한 결과에 따르면, 지난 2007년 G마켓과 옥션의 오픈마켓 시장 점유율은 각각 54.4%, 38.5%로 92.9%를 차지했지만, 2008년 진출한 11번가가 공격적인 마케팅을 펼치며 선전한 결과 2xxx년 G마켓과 옥션의 점유율은 66.9%까지 감소했다. 2012년 11번가의 총거래액은 4조6000억 원으로 전체 오픈마켓 시장의 30.8%차지했다. 옥션의 시장점유율은 2xxx년까지 11번가를 근소한 차이로 앞섰으나 2012년 점유율 29%대를 기록해 3위로 밀려났다. G마켓은 39%대를 차지하며 1위를 유지하고

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