CJ 햇반 마케팅전략분석및 햇반 SWOT,STP전략분석 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ INDEX 1. 햇반의 마케팅컨셉 2. 기업 소개 - 햇반과 관련하여 3. 환경 분석 - 소비자 특성분석 -사회문화적 환경분석 -기술적 환경분석 - 법적환경분석 - 경제적환경분석 - 경쟁적환경분석 4. 시장 분석 - 시장상황 동향 - SWOT 분석 - STP분석 5. 햇반 마케팅전략 - 품질개선전략 - 제품군다양화전략 6. 결론 _SLIDE_3_ 고객지향의 마케팅 이익은 목표가 아니라 결과다 고객의 가치 실현 1. 햇반의 마케팅컨셉 Marketing Concept 햇반 마케팅을 통해 본 CJ 제일제당의 마케팅 컨셉 _SLIDE_4_ 2. 기업 소개 _SLIDE_5_ 2. 기업 소개 - 햇반과 관련하여 햇반에 대한 소비자들의 인식도 및 평가 _ NAVER 지식인 햇반 _SLIDE_6_ 3. 환경 분석 환경적 분석 소비자 특성 사회문화적 환경 기술적 환경 법적 환경 경제적 환경 경쟁적 환경 _SLIDE_7_ 3. 환경 분석 - 소비자 특성1 기혼 여성 취업률의 증가 연도 계 기혼 미혼 1990 41.9 41.1 44.7 1995 47.0 46.8 45.6 2000 46.3 47.6 50.4 2005 48.3 49.7 47.0 여성 경제활동 참가율 _SLIDE_8_ 3. 환경 분석 - 소비자 특성2 연간 1인당 쌀 소비량 추이 (자료=기획재정부) 연도 1990 1995 2000 2005 2xxx 2013 소비량(kg) 119.6 106.5 93.6 80.7 72.8 67.2 국내 식문화가 점차 서구화 됨을 알 수 있음 Fast Food 선호 경향으로 즉석밥 시장 규모는 점차 커짐 _SLIDE_9_ 3. 환경 분석 소비자 분석 - 소비자 특성3 소비자 NEEDS 여행시 25.2 % 바쁠 때 23.5 % 귀찮고 피곤할 때 17.6 % 기대 속성 어…
…