CJ LION 신제품개발 마케팅기획서

사용해야 하는 불편함을 가지고 있다. 샴푸와 린스도 따로 사용해야 하였지만 혼합형 상품을 출시한바 있다. 그에 착안하여 세제와 섬유유연제를 따로 사용하지 않고 한 번에 사용하여 시간과 비용을 줄일 수 있는 제품을 만들어내 소비자의 불편함을 덜고 블루오션시장의 선구자로서의 입지를 다지고자 한다.

4. 세탁세제 시장분석
현재 세탁세제 시장은 4000억원 규모로 최근 5년간 지속적으로 성장해오고 있는 시장입니다. 이 시장을 살펴보면, 까다롭기로 소문난 한국소비자의 취향을 만족시키기 위해, 액체세제, 친환경세제와 같은 적극적인 신제품개발과 판촉활동 등 국내기업과 외국계 기업의 경쟁이 치열한 상황입니다.
현재 국내 시장의 점유율은, 퍼실이 23% 1위, 그 뒤를 이어 옥시크린이 15%로 2위, 애경의 리큐가 12% 3위, CJ라이온의 비트가 8%, 4위를 차지하고 있습니다.
여기서 우리가 주목할 수 있는 부분은 치열한 경쟁 속에서 국내 기업들이 외국계 기업을 제치고 상당히 선전하고 있는 것입니다.
그 중에서도 저희 조는 CJ 라이온을 선정하게 되었는데, 그 이유는 현재 시장에서 4위를 차지하고 있는 CJ라이온이 업계 1위로 성장하기 위해서는 반드시 다른 기업과 차별화 되는 신제품 개발과 마케팅이 필수라 보기 때문에 이 기업을 선정하게 되었습니다.
5. 기업소개 및 제품소개
- 기업소개
CJ LION 주식회사는 2004년 12월 CJ주식회사(생활용품 부문)와 일본의 생활용품, 일반의약품 및 기능성식품회사인 라이온 주식회사와의 합병으로 설립된 회사이다.
모토(Motto)는 ‘사랑정신의 실천’을 기본경영으로 삼고 고객의 행복과 삶의 질 향상에 기여하는 것이며 미션(Mission)은 건강하고 쾌적한 생활문화를 리드하는 좋은 회사이다. 또한 중심 가치로서 고객중시, 도전정신, 윤리경영, 공존경영을 추구하고 있다.

- 제품소개
기본적인 제품라인으로 세탁세제, 주방세제, 구강용품, 바디케어, 뷰티케어로 구성되어 있다.
우수한 세정력

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