Caffebene 카페베네 마케팅 4P,SWOT 전략분석과 카페베네 향후 3년 마케팅전략 제안 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 목차 1. 카페베네 기업소개 2. 시장분석 3. 경쟁자분석 4. 카페베네 SWOT분석 5. 5 Forces Model 분석 6. 카페베네 마케팅 4P전략 Product 제품 Price 가격 Place 유통 Promotion 판촉 7. 카페베네 현재전략 8. 카페베네 향후 3년전략제안 전략목표: 업계 2위 굳히기 STP 전략 카페베네 앱 전략 개인화 서비스 맛 이미지 제고전략 정액권 디저트 콘테스트 _SLIDE_3_ 1.카페베네 기업소개 카페베네(Caffe bene)는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VOUS 의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다. _SLIDE_4_ 카페베네 기업소개 연혁 _SLIDE_5_ 2. 시장분석 커피 전문점 브랜드별 국내 매장수 출처: 각사 2013년 3월 기준 _SLIDE_6_ 주요커피전문점 매출액 증감현황 (단위: 억원, %) 시장분석 _SLIDE_7_ 시장분석 커피전문점 시장규모 출처: 2xxx년 전국커피전문점 시장 동향 보고서 & KB금융지주 경영연구소 _SLIDE_8_ 시장분석 출처: 관세청 _SLIDE_9_ 시장분석 출처: 마케팅 시장조사기관 `트렌드 모니터` _SLIDE_10_ 3. 경쟁자분석 엔제리너스만의 차별화된 감성 마케팅 캐릭터를 통한 포지셔닝 모기업 롯데의 탄탄한 자본력 합리적인 가격(저가 마케팅) 모범거래기준 대상 제외(매출 500억 이하) 소규모 창업비용으로 인한 틈새시장 공략 고가정책의 고수로 인한 브랜드 이미지 구축 구전 마케팅을 통한 간접광고 일괄된 매장 이미지와 커피의 맛 철저한 입지 선정 _SLIDE_11_ 4. 카페베네SWOT분석 S W O T 고객층의 다양화 국내 커피 시장의 성장 커피품질에 대한 소비자의 욕구 증가 커피 외 다양한 문화컨텐츠 의 수요 증가 코피스족의 급증 스타 마케팅 국내 로스팅과 차별화 된 메뉴 …
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