Bobbi Brown 바비브라운 브랜드분석및 바비브라운 마케팅전략분석과 바비브라운 SWOT,STP,4P전략분석과 나의견해

리쉬
상위의 형태로 다시 분류될 수 있다. 전체적인 아이템을 크게 보면 바비브라운은 색조를 중심으로 이루어져 있고, 수분공급이나 깨끗한 피부 결을 위해 기능적인 면을 추가하고 있다.

chapter4. ‘바비브라운’의 핫 아이템
바비 브라운의 공식홈페이지에 랭크된 베스트 셀러들은 대부분 화장을 하는데 필요한 메이크업 제품들이 주를 이루고 있다. 스킨케어 제품도 생산되고 있지만, 바비 브라운이라는 브랜드를 대표하는 제품들이 대부분 메이크업 제품이라는 사실을 알 수 있다.

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2. 바비브라운 Bobbi Brown 선정이유

과거 화장은 여성들만이 하는 것으로 생각했고, 전통적인 유교문화가 깊이 뿌리내린 대한민국에서 남자가 외모에 많은 관심을 갖고 화장을 한다는 것은 금기시 되는 행동으로 치부되었다. 하지만, 시대가 변화하고 자기를 가꾸고 관리하는 남자가 주목 받으며 화장을 하는 남자들이 등장하기 시작했다. 美에 대한 남다른 관심과 애정으로 화장을 하는 남성 ‘그루밍족’을 기존 남성화장품 시장에서 세분화하여 남성전용 제품의 부재로 여성용 화장용품을 사용하여 화장하고 있다는 점을 마케팅 포인트로 세계 최고의 메이크업 코스메틱 브랜드인 바비 브라운에서 남성의, 남성을 위한, 남성에 의한 그들의 욕구를 만족시킬 제품 및 서비스를 개발하는 고객지향적인 통합적 마케팅 프로그램을 설계를 목표로 하며 선정하였다.

1)바비 브라운은 국내진입 6년 만에 700% 성장, 새로운 메이크업 트렌드 형성하였다.
바비브라운은 1991년 뉴욕의 버그도프 굿맨 백화점에서 처음 선보인 후 1999년 6월 2일 한국에 처음으로 롯데 본점, 롯데 잠실, 현대 압구정, 현대 코엑스로 시작하여 현재는 전국 25개 매장으로 확대됐다. 메이크업 전문 브랜드가 익숙하지 않았던 한국 여성들에게 바비 브라운은 많은 호기심을 불러일으켰으며 자연스럽지만 세련된 메이크업에 점점 매료돼 현재 6년이 지난 2007년 700% 이상의 엄청난 성장을 하는 성과를 거두었다. 바비 브라운

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