Bennigans 베니건스 브랜드분석및 베니건스 현재 마케팅전략분석과 베니건스 마케팅전략 제안 PPT (발표스피치대본포함)

_SLIDE_1_ Bennigan’s Marketing strategy _SLIDE_2_ INDEX 01. 베니건스자사분석 베니건스 소 개 문제점 및 원인 베니건스의 현재 마케팅전략 (4P) 02. 베니건스 경쟁사분석 03. 소비자분석 & 목표 04. 베니건스 새로운 마케팅전략제안 5P PRICE PEOPLE PRODUCT PROMOTION PLACE 05 결론 _SLIDE_3_ 01.베니건스자사분석 Bennigan’s _SLIDE_4_ 베니건스 소 개 자사분석 소비자분석&목표 새로운 전략 01 02 03 04 1970년 미국에서 창립된 패밀리 레스토랑 1995년 롸이즈온과 제휴하여 한국 진출, 2000년대 초까지 성공적 행보 아웃백과 빕스의 성장세로 산업 내 4위 추락 2009년 본사 파산하며 바른손으로 소유권 이전, 타겟 다각화하며 재기 발판 마련 경쟁사분석 _SLIDE_5_ 자사분석 01 02 03 04 브랜드명 2006 2007 2008 2009 2xxx 2xxx 아웃백 8 1.9 0 2.9 16.6 빕스 12.5 -3.7 2.4 4.3 9.6 TGIF -15.4 -44.1 2.4 0.8 16.5 베니건스 -14.7 10.0 -19.3 -25.2 26.3 세븐스프링스 - 0.5 21.1 22.2 애슐리 - - 12.1 업계전체 2.1 -3.1 -2.8 30.7 14.1 매출성장률 % (추정치) 매출액 지속적인 점유율 하락 2008년 아웃백의 1/3 수준 2xxx년 아웃백의 1/5 수준 2007년 2009년 급락 문제점 및 원인 소비자분석&목표 새로운 전략 경쟁사분석 _SLIDE_6_ 자사분석 01 02 03 04 문제점 및 원인 낮은 인지도와 접근성 모호한 브랜드 컨셉 불리한 소비자 트렌드 낮은 인지도 - 비보조 인지 단계 21개의 적은 매장으…
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