APIEU 어퓨 마케팅전략분석과 브랜드분석및 어퓨 새로운 마케팅전략 제안

어퓨 마케팅전략 목 차 제 1장 서론6 제 1절 연구의 배경과 목적6 1. 산업 소개6 2. 기업 선정 동기6 제 2장 환경 분석7 제 1절 거시 환경 분석7 1. Demographic Environment7 1) 감소하는 유소년 인구와 자기애적 성향7 2) 높은 스트레스로 인한 피부 트러블8 3) 소결론9 2. Economic Environment9 1) 국내외 경기 침체로 인한 국내총생산 국민총소득의 감소9 2) 지속적인 성장세를 보이는 화장품 시장의 규모10 3) 브랜드 간 과도한 경쟁으로 감소하는 화장품 매출 현황11 4) 뚜렷한 성장세를 보이는 국내 화장품 수출 현황11 5) 소결론12 3. Cultural Environment13 1) 외모에 대한 관심 증가13 2) 청소년층의 화장품에 대한 관심 증가13 3) 소결론14 4. Political Environment14 1) 국내 화장품 관련 규제 현황14 2) 국내 화장품 법 개정15 3) 소결론16 5. Technological Environment16 1) 온라인 매장의 중요성 인식과 그에 따른 성장16 2) 전문몰 중심에서 종합몰 중심으로의 매장 형태 변화17 3) 소결론17 6. Natural Environment17 1) 유기농에 대한 소비자의 관심 증가17 2) 필수적인 유기농 화장품 관련 제도의 개선18 3) 소결론18 제 2절 미시 환경 분석18 1. Company - 에이블씨엔씨18 소결론19 2. Supplier - OEM&OGM 방식20 소결론20 3. Marketing Intermediaries21 1) 어퓨의 오프라인 매장21 2) 어퓨의 온라인 매장 뷰티넷22 3) 소결론23 4. Customer23 1) 똑똑한 소비, 칩 시크(Cheap-chic)23 2) 점점 어려지는 화장품 사용의 연령층24 3) 고객과의 소통이 이루어지는 장소 뷰티넷25 4) 소결론26 5. Competitors2…
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