[광고주의 언론통제] 광고주에 의한 언론의 경제적 통제

[광고주의 언론통제] 광고주에 의한 언론의 경제적 통제 목차 광고주에 의한 언론의 통제 Ⅰ. 광고주 통제의 배경 Ⅱ. 광고주 통제의 유형 Ⅲ. 광고주 통제의 역기능 Ⅳ. 광고주 통제에 대한 방지책 Ⅴ. 몇 가지 의문과 쟁점 광고주에 의한 언론의 통제 1) 광고주 통제의 배경 첫 번째 배경은 광고환경의 대두라고 말할 수 있다. 프랑스의 광고전문가인 로베르 궤링(Robert Guerin)은 `우리가 숨 쉬는 공기는 산소, 질소, 광고로 구성되어 있다`라고 말한다. 현대사회에서 광고가 차지하는 지배적 환경을 단적으로 표현한 통찰력이라고 판단된다. 에릭 프롬(Eric Fromm)은 인간의 본성을 `소비적 존재`로 파악한다. 그러니까 프론은 인간의 본성 속에 광고적 요소가 내재되어 있음을 시사한다고 말할 수 있다. 소비와 광고 간에는 긴밀한 관계가 있다고 말할 수 있다. 광고환경의 대두에 결정적으로 영향을 준 요소는 자본주의와 시장경제의 발달이다. 광고학은 `광고는 자본주의의 꽃`이라고 설명한다. 광고는 기본적으로 자본주의 사회에서만 존재하는 현상이 된다. 자본주의의 발달은 광고의 필요성을 극도로 증대시키는 데 기여했다. 두 번째 배경은 미디어산업과 광고산업 간의 긴밀한 관계이다. 미디어 산업은 광고재원이 없이는 현실적으로 존재하기 어렵다. 매체 간에 약간의 차이는 있지만 신문의 광고수입은 전체 수입의 80% 이상이고, 방송의 광고수입은 거의 100%라고 말할 수 있다. 광고는 미디어를 통해 전달된다. 최근에 와서 뉴미디어 광고가 급속히 증가하지만 아무래도 신문 방송광고가 광고의 중심이라고 말할 수 있다. 따라서 광고의 중요성이 증대하면서 광고주의 영향력 또한 증가하는 추세를 보이고 있다. 2) 광고주 통제의 유형 광고주는 언론에 대하여 다양하게 영향력을 행사한다. 첫 번째 통제유형은 광고물 자체를 통한 영향력 행사이다. 광고주는 언론에 광고…
광고주는 언론에 대하여 다양하게 영향력을 행사… 3) 광고주 통제의 역기능