[중간광고] 중간광고 개념, 중간광고 도입 배경, 중간광고 사례, 외국 중간광고 사례, 중간광고 도입 찬반 논의, 중간광고 견해

◈ 중간광고란 무엇인가 ◈ 중간광고 도입 논의의 이유 및 배경 ◈ 외국의 중간광고 사례 ◈ 찬반 양측의 입장 정리 ◈ 발표조의 의견 ◈ 정리 및 제언 1) 방송광고 환경변화에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140 외국 프로그램에서 많이 볼 수 있는 광고 형태 프로그램 중간에 광고를 집어넣는 것을 지칭함 현행 프로그램 광고는 방송시간 10분의 1 분량만을 허용하고 있음 1) (따라서 60분짜리 프로그램의 경우 54분 길이의 프로그램과 6분의 광고로 구성됨. 또한 이 6분 길이의 광고는 프로그램 전후에만 허용되는 블록광고 형태로 존재) “지상파 방송의 재원구조 개선 방안 연구” ,문철수, 언론과학연구 제 7권 4호, 2007, p.65 `표1` 국내 지상파 TV 광고 허용량 2)방송광고 환경변화에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140 중간광고는 기존의 광고 형태와 달리 프로그램 전후에 방영되는 광고시간을 3분 의 2로 줄이는 대신, 줄어든 분량만큼의 광고를 프로그램 사이 에 방영한다. 2) 3) 방송광고 환경변화에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140 중간 광고를 허용한다고 할 경우 광고시간의 총량에는 변화가 없지만 1) 광고의 빈도, 2) 방송과 프로그램, 3) 시청자와 시청효과의 체감측면 에서는 변화가 나타난다. 3) (1974년 이후로 지상파 tv에서의 중간광고는 금지되어 왔음) 4) 방송광고 환경변화에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140 즉, 같은 총 광고시간을 중간중간에 빈도와 횟수로 분해할 것인지, 아니면 프로그램 전후에만 몰아 둘 것인지의 차이는 시청자, 광고주, 방송사 3자에게 서로 다른 이해관계를 형성하기 때문에 각각의 입장…
서로 다른 이…