동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략

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동부대우전자
벽걸이 드럼세탁기
‘mini’의 판매 증진 전략
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CONTENTS
기업소개
3C& SWOT분석
STP
4P
Conclusions
전략방향
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1. 소개
기업 소개
제품 소개
벽걸이
3kg 소형
에너지 절약
저소음
섬세 세탁
- 재정적 여유, 기술투자확대
냉장고, 김치냉장고, 세탁기, 전자레인지(백색가전)
세탁기 시장 국내 3위
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2. 3C - Customer
가구 구조의 변화
소형 가전에 대한 인식 변화
2인 이하 가구 증가

소형, 효율, 안전, 자기표현
Sub, 2nd

디자인

실속
`통계청`
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2. 3C - Competitor
삼성 아가사랑플러스
동부대우 mini
LG 꼬망스
영, 유아의류 특화
삶음 기능


가장 최근 출시
6motion
세계 최초 벽걸이
저소음
삼성
브랜드 파워
특화된 Target
LG
브랜드 파워
기능적 우수성
본격 시장 진출
많은 R&D 투자

기능 차이 미미
점유율 3위
낮은 브랜드 가치
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⇔ mini 출시초기 가파른 판매 실적 상승
But 이후 하락, 2012년 5월부터 2013년 10월 기준, 누적 4만대 판매
2. 3C - Company
목표
연내 10만대
동부그룹에 인수 소재-부…