★★★국제 STP 전략의 정의, 국제 STP 전략 방법, 국제 STP 전략 특징, 국제 STP 전략★★★

International Marketing:STP 전략 국제마케팅의 STP 전략과정 세계시장 세분화 해외 표적시장 선정 해외시장 진입전략 국제 포지셔닝 전략 국제마케팅 믹스 개발 국제 STP 전략의 정의 세계시장 세분화 유사한 구매행동을 보이는 잠재적 고객집단을 국가별 혹은 지역적차원에서 찾아내는 과정 해외 표적시장 선정 각 세분시장을 평가하여 시장잠재력이 큰 국가나 고객집단을 선정하여 여기에 마케팅노력을 집중하는 것 해외시장 진입전략 위험도와 자원투입정도를 고려하여 해당시장의 진입방법을 결정하는 것 국제 포지셔닝 전략 경쟁사에 대비한 자사만의 경쟁우위를 가지고 고객의 마음에 자사제품을 위치시키는 것 세계시장 세분화 시장 세분화의 정의 “하나의 시장을 제품 구매자를 기준으로 그들의 욕구, 특성, 행동 등에 따라 나눔으로써 제품이나 마케팅 믹스를 차별적으로 적용할 수 있도록 하는 것.” 시장 세분화 진행단계 세계시장의 분류기준과 분류체계의 개발 분류기준을 적용해 국가별 시장을 공동특성을 지닌 세부시장으로 분류 각 세부시장의 특성을 고려해 접근의 용이성 평가 기업의 역량, 제품, 서비스 등을 고려해 시장성과 접근 가능성 평가 표적시장군의 제약조건 극복방안 강구 세계시장 세분화 세계시장 세분화 기준 경제수준에 의한 분류 지리적 분류 심리형태적 분류 구매행동적 분류 구매혜택적 분류 세계시장 세분화 경제수준에 의한 분류 경제수준에 의한 분류방법 1인당 국민소득 (GNP) 경제발전단계 중산층의 상대적 규모와 속성 MSI(Marketing Science Institute) Model 1인당 국민소득에 의한 분류 경제수준에 의한 분류 경제발전단계에 의한 분류(by Rostow) 전통사회 단계, 도약이전 단계, 도약단계, 성숙사회 단계, 대량소비 단계 두 분류의 문제점 및 시사점 소득수준이라는 단일 변수로는 동질성을 구성하기에는 부족 중동산유국(쿠웨이트, 리비아, 카타…
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