Clean
&
Clear
¸ñÂ÷
[¼·Ð]
- Ŭ¸°¾ØŬ¸®¾î ¼Ò°³
- Ŭ¸°¾ØŬ¸®¾î¸¦ ¼±ÅÃÇÑ ÀÌÀ¯
[º»·Ð 1ºÎ]
1. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº»°³³ä°ú Àü·«¼ö¸³Ã¼°è
2. STP
1) Segmentation
2) Targeting (½ÃÀå/ °æÀï/ ÀÚ»ç ºÐ¼®)
3) Positioning
3. ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÌÇØ
4. 4P(Product, Price, Promotion, Place) MIX
5. Clean & Clear ºÐ¼® °á°ú ¹®Á¦Á¡ µµÃâ
[º»·Ð 2ºÎ]
6. Clean & Clear For Boys
1) STP
¨ç¿¹»ó ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç - 10´ë ³² / 20´ë ³² ÀÎÅͺä
¨èSWOT ºÐ¼®
2) 4P Mix
¨çProduct
- Boys ¶óÀÎ ¼³¸í + ·Î°í
- Boys ¶óÀÎ Àå,´ÜÁ¡
- Boys ¶óÀÎ ¼ºÀå¹æ¾È
¨èPrice
¨éPromotion
- ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿
¨êPlace
[°á·Ð]
´À³¤ Á¡.
[¼·Ð]
Ŭ¸°¾ØŬ¸®¾îÀÇ È¸»ç ¼Ò°³
Ŭ¸°¾ØŬ¸®¾î Ãâ½Ã¾÷ü´Â Çѱ¹Á¸½¼¾ØµåÁ¸½¼Àε¥, ÀÌ È¸»ç´Â Á¸½¼ÁÀ̺ñ·Î¼ÇÀ» ÇʵηΠ½ºÅ²ÄÉ¾î ½ÃÀå¿¡ ¶Ù¾îµé¾ú´Ù. Á¸½¼Áî º£À̺ñ ·Î¼ÇÀ¸·Î Å« ¼º°ú¸¦ °ÅµÎ°í º£À̺ñ¶ó´Â ƯÁ¤ÇÑ Ãþ¿¡¼ Á¶±Ý ¿¬·É´ë¸¦ ¿Ã·Á 10´ë¸¦ °Ü³ÉÇÑ Á¦Ç°À» Ãâ½ÃÇÏ¿´´Ù. ±× ÈÄ ´ºÆ®·ÎÁö³ª¿Í ¾Æºñ³ë¸¦ Ãâ½ÃÇß´Ù.
Ŭ¸°¾ØŬ¸®¾î ºê·£µå ¼Ò°³
Ŭ¸°¾ØŬ¸®¾î´Â 1995³â ±¹³» ÃÖÃÊÀÇ ½Ê´ë Àü¹®¡¦(»ý·«)
|
½ÃÀå ¼ºÀå·üÀº ±Ô¸ð°¡ ´õ ÀûÀº¸¸Å ´õ ³·´Ù°í ¿©°Ü Á¡¼ö¸¦ ³·°Ô ÁÖ¾ú´Ù. Æò±Õ ¼öÀÍ·üÀº 10´ë ½ÃÀå¿¡¼´Â µ¶º¸ÀûÀÎ À§Ä¡¿¡ ÀÖ¾î Á¡¼ö¸¦ ³ô°Ô ÁÖ¾ú´Ù. °æÀï °µµ´Â A½ÃÀåÀÌ B½ÃÀ庸´Ù´Â °æÀï¾÷ü°¡ ÀûÀ¸¹Ç·Î Á¡¼ö¸¦ ³ô°Ô ÁÖ¾ú´Ù. ¿ä±¸µÇ´Â ±â¼úÀº A½ÃÀåÀÌ À¯ºÐÀ» ÁÙ¿© Æ®·¯ºíÀ» °³¼±½ÃÅ°´Â ±â¼úÀÌ ´õ ³ô¾Æ Á¡¼ö¸¦ ³ô°Ô ÁÖ¾ú´Ù. ÁøÀÔÀ庮Àº B½ÃÀåÀÌ ´õ ³ô¾Æ¼ ÁÁÁö ¾ÊÀ¸¹Ç·Î Á¡¼ö¸¦ ³·°Ô ÁÖ¾ú´Ù. ±â¼ú¿µÇâÀº ¿ä±¸µÇ´Â ±â¼úÀÌ ´õ ³ôÀº A½ÃÀå¿¡ Á¡¼ö¸¦ ´õ ¸¹ÀÌ ÁÖ¾ú´Ù.
»çȸÀû ¿µÇâÀº 10´ëÀÇ ¹Ì¿ë¿¡ ´ëÇÑ »ç¶÷µéÀÇ ½Ã¼±ÀÌ ÁÁÁö ¸øÇÏ´Ù´Â °ÍÀ» °¨¾ÈÇØ A½ÃÀåÀÇ Á¡¼ö¸¦ ³·°Ô ÁÖ¾ú´Ù. ¶Ç Á¤Ä¡Àû ¿µÇâ°ú ¹ýÁ¦µµÀû ¿µÇâÀº µÎ ½ÃÀå ´Ù º°·Î ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡Áö ¸øÇؼ Á¡¼ö¸¦ ³·°Ô ÁÖ¾ú´Ù.
¨è °æÀï¿ìÀ§ ºÐ¼®
¸¶ÄÉÆà ±Ù½Ã¾È
-»óÇ°ÇüżöÁØÀÇ °æÀï-º£À̽º ¶óÀÎ, µö¾×¼Ç ¶óÀÎ, ÈѾî´Ï½º ¶óÀÎ, ¿¡ÀÌŬ¸®¾î¸µ ¶óÀÎ, µ¥ÀÏ ¸® ¼ÒÇÁÆ®¢â ¶óÀÎ, ¸ð´×¹ö½ºÆ® ¶óÀÎ
-»óÇ°¹üÁÖ ¼öÁØÀÇ °æÀï- ºñºñÅ©¸², ¼±Å©¸², ¹Ì½ºÆ®, ¹Ì¹éÁ¦Ç°, ¼öºÐ¶óÀÎ, Ŭ·»Â¡ ¶óÀÎ
-º»¿øÀû ÆíÀÍ ¼öÁØÀÇ °æÀï-ÆÄ¿ì´õ, ¸³½ºÆ½, »öÁ¶ÈÀåÇ°
-¿¹»ê¼öÁØÀÇ °æÀï- ¸Þ´ÏÅ¥¾î, Çì¾î¿Î½º
°ü¸®Àû ÆÇ´Ü¿¡ ÀÇÇÑ °æÀïÀÚ ÆÄ¾Ç (»óÇ°/½ÃÀå ¸ÅÆ®¸¯½º)
A : Á¦Ç°Àº ±âº»ÀûÀ¸·Î µ¿ÀÏÇÏ°í ¼Ò±¸ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ½ÃÀåµµ µ¿ÀÏÇÑ °æ¿ì
B : µ¿ÀÏ ½ÃÀåÀ» ¼Ò±¸ÇÏ°í ÀÖÀ¸³ª µ¿ÀÏÁ¦Ç°À» °ø±ÞÇÏÁö ¾Ê´Â ÀáÀçÀû°æÀïÀÚ
C : ´Ù¸¥ ½ÃÀåÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÏ´Â Á¦Ç°ÇüÅ¿¡ ÀÇÇÑ °æÀï°ü°è
D : ¸¶ÄÉÆà °ü¸®ÀÚ°¡ ¿¹ÃøÇϱ⠾î·Á¿î ºÎºÐ, °Å½Ãȯ°æ ºÐ¼®¿¡ ÀÇÁ¸
A- ³ª³ª½ººñ, ¿¡Àַ̼ç¼Ç(10´ë¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ±âÃʶóÀÎ Á¦Ç°À» ±¸¼ºÇÏ°í ÀÖ´Â °æÀïÀÚ)
B- ¿¡¶Ùµå(10´ë~20´ë ÀþÀº ÃþÀ» Áß½ÉÀ¸·Î Á¦Ç°À» ±¸¼ºÇÏ°í ÀÖ´Â ºÎºÐ¿¡¼ °æÀïÀÚÀ̳ª C&CÀÇ ±âÃʶóÀÎ Á¦Ç°º¸´Ù´Â »öÁ¶Á¦Ç°°ú °ü·ÃÁ¦Ç°±ºÀÇ ±¸¼ºÀÌ ¸¹´Ù.))
C- ¸¶¸ùµå, ¶ó³×Áî, Ŭ¸®´ÏÅ© (20´ë¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ±âÃʶóÀÎÁ¦Ç°À» ±¸¼ºÇÏ°í ÀÖÀ¸³ª Á¦Ç°ÇüÅ À¯»ç)
D-