★★★[마케팅][마케팅론][마케팅 사례][오리온 닥터유 마케팅 전략]오리온 닥터유의 STP 전략,오리온 마케팅,마케팅,마케팅 분석,STP전략 분석, 포지셔닝, Positioning

는 까다로운 성격의 소유자 =` 강마에가 닥터유 아니면 과자는 안먹겠다고 함 =` 그렇다면 강마에게 인정할만큼 닥터유는 영양과 재료에서 다른것과 다르다 =` 그렇기에 강마에가 인정하는 닥터유는 “품질이 좋은 영양과자이다”라는 것이 소비자들에게 인식됨.
3- 추성훈 편
내용 :　추성훈의 파워 비결을 묻는다.
그 비결은 과연..
추성훈은 지치지 않는다...
당신도 에너지가 필요해
닥터유 에너지바~~
포지셔닝 :　추성훈은 파워가 있는 격투기 선수이다. =` 추성훈이 닥터유를 먹는다 =` 그는 지치지 않는 모습을 보이고 있다 =` 그렇다면 닥터유에 에너지가 많이 들어 있는건가 =` 닥터유 에너지바는 ‘지치지 않는 에너지를 주는 바’ 라는 이미지를 소비자에게 전달.

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과자에 대한 고정관념
1. 과자는 합성첨가물 덩어리라 먹으면
몸에 좋을 게 없다.2. 과자는 아이들이나 먹는 것이다.

과자에 대한 대표적인 `상식` 두 가지가 깨지고 있다. 오리온이 내놓은 닥터유와 마켓오 때문이다. -조선닷컴 경제 기사 발췌
Positioning - 신문기사
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설문조사 Info.

표본 : 30명

설문 장소 : 명륜동 3가

대상 : 무작위 선정(남,여 각 15명)

설문 목적 :
닥터유에 대한 제품인식 및
포지셔닝의 적정성 분석

Positioning - 설문조사
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“저는 초코릿 케익을 샀는데요, 맛은 예상보다 떨어져요, 특별한 맛이 없고, 입에서 야간 곡물을 먹을 때 나오는 쓴 맛이 느껴져요.”

“건강한 식품이라는 브랜드 이미지가 있잖아요. 저는 요즘 다이어트중 인데요, 보통 초코릿 케익보다 칼로리가 좀 더 낮은 닥터유 초코릿 케익을 찾아 먹었거든요. 하지만 맛이 좀 아니에요, 원래 다이어트 식품이 맛이 없더라구요.”

“음~ 건강식품을 강조하는 동시에 맛에 대해서 ,신경 좀 더 써줄 수 있으면 더 좋을 것 같아요. 아무래도 과자라면 맛이 제일

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