★★★[마케팅][마케팅론][마케팅 사례][오리온 닥터유 마케팅 전략]오리온 닥터유의 STP 전략,오리온 마케팅,마케팅,마케팅 분석,STP전략 분석, 포지셔닝, Positioning

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ Contents Dr.You Project Segmentation Targeting Positioning Positioning의 확장 및 흐름 _SLIDE_3_ 2006년 중국 멜라닌 파동 과자에 대한 불신 제과시장 매출 급감 _SLIDE_4_ 영양학적 설계를 통해 단백질, 탄수화물, 지방의 균형을 맞춘 제품을 만들어봅시다! 하지만 교수님,, 그런 과자가 가능할까요 과자의 본질인 맛도 중요할텐데요,, _SLIDE_5_ Trans Fat 0g Green Package Dr.You Project Market O Project HACCP Project 6단계 혁신 포화 지방 저감화 _SLIDE_6_ _SLIDE_7_ 초코케익 골든키즈 영양바 에너지바 라이스칩 식이섬유 크래커 _SLIDE_8_ 당시 블루오션이었던 웰빙이라는 틈새시장을 공략 초기 경쟁업체가 존재하지 않아 유일한 프리미엄 과자 브랜드로 자리잡음 _SLIDE_9_ Segmentation 1 선호하는 소비자 소비자 선호하지 않는 소비자 습관적으로 구매하는 소비자 관여도 높은 소비자 건강 때문에 과자를 먹지 않는 소비자 과자를 먹는 것을 좋아하지 않는 소비자 _SLIDE_10_ Segmentation 2 10대 후반 20대 초반 30대 중년층 청소년 40대 장년층 20대 중반 활동적 가정적 자아성취.. 사교적 은둔형외톨이 과시적 ..... ..... ..... ..... ..... ..... ..... 인구학적 LifeStyle 인구학적, 라이프스타일별 Segmentation _SLIDE_11_ Targeting Target 1 Target 2 Target 3 Target 4 특징 안심하고 즐길 수 있는 간식에 대한 사람들의 욕구 증가 여가, 레저에 대한 욕구 증가 및 간편한 식사 대용 선호 다이어…
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