★★★[STP] STP전략에 관하여, STP 의 상세 설명, STP분석사례★★★

STP strategy Contents 1. STP란 2. 시장세분화(Market Segmentati) 3. 표적시장 선택(Market Targeting) 4. 포지셔닝(Positioning) 1. STP란 시장세분화 (Segmentation). 표적시장 설정 (Targeting), 포지셔닝 (Positioning)을 아우르는 절차와 사고 방식 기업의 전략적 마케팅 사고를 대표 기업은 STP를 바탕으로 제품, 가격, 유통, 촉진 결정등 전술적 Marketing Mix를 개발. S T P Strategy S T P Strategy STP 마케팅 차별적 욕구 차별화 제품 다품종 소량생산 경쟁심화 고객의 다양화 욕구 고도의 차별화 능력 제품의 상징적 가치 중시 대량 마케팅 공통의 욕구 표준화 제품 대량생산 2, STP 도입배경 SEGMENTATION TARGETING POSITIONING 1. 시장세분화를 위한 세분화 기준변수 파악 2. 각 세분시장의 포로파일 개발 3. 세분시장 매력도 평가를 위한 측정변수 개발 4. 표적시장 선정 5. 각 표적시장별 포지셔닝을 위한 위치 파악 6. 각 표적시장별 마케팅믹스 개발 3. STP의 단계 S T P Strategy 1. 시장 세분화의 개념 1. 시장세분화(Market Segmentation) 시장 세분화의 개념 하나의 제품시장을 여러 개로 나누어서 공략- 동일한 마케팅액션에 대해 다르게 반응할 수 있음  : 이질적 욕구의 다양한 소비자들의 집합-특정 제품군에 대한 태도, 의견, 구매행동 등에서  비슷한 성향을 지닌 소비자 집단으로 구분 시장 세분화 목적 -마케팅 비용의 효율화-소비자의 욕구나 구매동기를 보다 정확하게 파악.시장수요에 창조적으로 대응-새로운 시장 기회를 탐색 1. 시장세분화(Market Segmentation) 2.세분시장 마케팅의 배경 소비자의 욕구 및 구매 행동의 다양화 소비자들 개인의 선호도,…
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