키즈마케팅 개념,현황,키즈마케팅 사례분석

기 운동으로 인해 가족 내에서 자녀의 수가 1~2명으로 줄었다. 이렇게 자녀의 수가 줄어 들다 보니 부모들은 수가 적어진 자녀들에게 좀 더 좋을 옷을 입히거나, 좀 더 좋은 음식을 먹이게 되다 보니 자신의 자녀들에게 들어가는 금전적 지출 비용이 높아 지게 되었고, 점차 아이들 중심으로 가정이 움직이게 되었다. 이렇다 보니 가정 내에서 소비에 대한 아이들의 영향력이 강해지게 되었다.
이혼으로 인한 편부모의 증가
부모들의 이혼율이 높아짐에 따라 편부모 가정이 증가하게 되었다. 편부모 가정에서 아동들은 나머지 한쪽 부모의 역할을 대신해서 소비와 관련된 일들을 더 많이 담당하게 된다. 따라서 아동들이 일찍부터 소비에 대한 관심도와 영향력이 높아진다.
또한 존재해야 할 양부모의 돌봄(support)이 편부모로부터만 가능해 지면서 편부모가 아이에 대하여 가지는 미안함 혹은 더 잘해주어야 겠다는 마음 때문에 아이들에게 금전적인 지출을 더 높여 이를 대신하려는 경향이 있기도 하다. 때문에 아이들의 구매력이 증가될 수 있는 견해도 존재한다.
맞벌이 부부의 증가

표1. 맞벌이 부부 가구의 비율
다음의 표는 1995년부터 2005년 까지 우리나라 전체 부부 가구 중 맞벌이 부부 가구의 비중을 나타낸 표이다. 표에서 보이는 바와 같이 그 비율은 점차 증가하는 추세 이다. 요즘에만 봐도 맞선을 볼 경우 여자 쪽에서 직업이 없으면 맞선 성공률이 현격히 떨어진다는 결혼정보업체의 뉴스 기사도 있기도 하다.
맞벌이 가구의 증가와 더불어 맞벌이 부모는 수입의 많은 부분이 귀한 외동 자녀에 대한 교육놀이를 위한 투자에 사용되고, 생업에 종사하느라 아이와 함께하지 못한 시간을 보상해주려는 죄책감으로 자녀를 위한 소비를 더욱 증가 시키게된다.
늦은 자녀의 출산
최근 아이 양육에 대한 부담이 커져 아이를 갖지 않거나 갖더라도 적게, 혹은 가지는 시기를 미루는 경우가 많아지고 있다. 나이가 들은 부모들의 자녀들은 그렇지 않은 자녀들에 비에 상대적으로 극진하게 보살핌을 받게 마련이

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