코데즈컴바인 광고기획서 (코데즈컴바인 매출증대위한 광고기획안)

한 다자인의 제품도 많다.
외양 못지않게 기능성을 강조한 속옷도 많아지고 있다. 배를 조이는 니퍼, 근육이 있는 것처럼 보이게 하는 가슴 패드, 엉덩이를 살리는 히프업 팬티 등 남성용 기능성 보정속옷도 다양한 종류가 시판되고 있으며, 최근에는 남성성을 부각하고 싶어하는 이들을 위해 팬티 앞쪽에 고무밴드를 부착한 일명 ‘뽕팬티’도 등장해 화제가 됐다.
☞ 속옷 트렌드에서 남성 속옷의 변화와 시장확대가 급격함.
속옷 시장에 대한 전문가들의 의견

“일부 연예인이나 스포츠 스타의 영향 때문인지 남성 역시 속옷을 패션 아이템으로 보는 시각이 많아 졌다. 최근의 (속옷) 매출 신장은 남성용 브랜드 속옷의 판매 증가가 기여한 측면이 크다” - 롯데백화점 속옷매장 관계자

“그동안 남성 속옷의 구매자는 주로 여성(주로 어머니)이었지만 최근 직접 자신의 속옷을 사는 남성들이 늘어나고 있다.”, “여성 속옷처럼 남성 속옷도 디자인과 함께 기능도 계속해서 개선될 것이다” - CK언더웨어 홍명희 대리

“최근 들어 젊은 층 사이에서 밖으로 내보이는 속옷이 유행할 정도로 속옷에도 패션바람이 불고 있다.”, “유통업체들도 고객 니즈에 맞춰 다양한 패션내의 특판을 준비하는 등 발빠르게 대응하고 있다.” - 롯데백화점 전윤섭 란제리 선임상품기획자(CMD)

3) 코데즈컴바인 경쟁사 분석

Levi`s 바디웨어
1. Brand profile

Concept
리바이스의 자유로움, 자연스러움을 표현한
라이프스타일 제안형 바디웨어 브랜드
Target
자신만의 감성으로 라이프스타일을 재해석하고자 하는
긍정적 마인드의 소유자
Keyword
Originality : 리바이스 오리지널리티
ComPort : 한국인 체형에 맞는 편안함, 퀄리티 있는 소재 사용
Contemporary : 트렌드 변화를 주도하는 차별화된 디자인


2. 시장 정세
기존의 국내브랜드와 수입브랜드 사이에서 리바이스 바디

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