천호식품 기업분석및 마케팅사례분석

00만원 셋째 출산시 1200만원 가량의 출산축하금을 지급받게 된다. 또한 회사 내 유아교육 시설을 운영하고, 조기결혼 지원사업을 추진하는 등 출산에 대한 다양한 복지 혜택을 추진하고 있다.

◆우수한 제품의 품질
천호식품은 2년 연속 국가품질 경쟁력 50대 우수기업으로 선정 되었으며, 제약회사 못지않은 생산 설비를 갖추고 있다. 따라서 HACCP(위해요소 중점 관리제도)시스템을 인증 받았을 뿐 아니라, 동종업계에서 가장 많은 종류의 개발품을 보유하고 있다. 또한 연구개발에 지속적인 투자로 하여금 계속해서 제품에 대한 신뢰도를 높이고 있으며 각종 인증과 개발을 통하여 제품의 우수성을 뽐내고 있다.

◆정직한 생산공정
천호식품은 자신들의 생산공정을 홈페이지에 동영상으로 공개하고 있다. 이는 업계 최초로, 고객들의 신뢰를 증가시키는 중요한 요인으로 작용하고 있다. 뿐만 아니라 천호식품은 방문객 환영이라는 슬로건으로 회사, 혹은 공장 등의 방문객에게 공개 가능한 부분에 대하여 숨김없이 공개한다. 이러한 천호식품의 정직성은 그대로 고객에게 재품에 대한 신뢰로 다가갈 수 있을 것이다

②약점(Weakness)
◆불명확한 타겟
천호식품은 기본적으로 그 타겟층이 모든 연령을 향한다. 물론 오늘날엔 남녀노소, 나이불문하고 건강에 대한 관심이 증대되었기 때문에 물론 이러한 타게팅이 효과적일 수 있으나, 이는 또한 양날의 검으로 작용할 수 있다. 특히나 산수유가 남성에게 좋다는 것을 광고하는 유명한 천호식품의 광고는 마치 천호식품의 제품이 남성에게만 좋은 것 같은 착각을 유발 할 수 있다.

◆마케팅전략에 비해 낮은 인지도
천호식품은 그 광고 자체는 유명하지만 브랜드 자체에 대한 인식은 떨어지는 편이다. 많은 사람이 천호식품의 제품이나 광고는 알고 있지만, 정작 그 천호식품이라는 이름은 잘 알지 못한다.이처럼 광고와 회사의 매치도가 떨어지는 면 뿐만 아니라, 천호식품이 본래 부산에서 시작한 기업이기에, 부산을 중심으로 한 국지적 마케팅을 펼쳤었다.

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