참이슬 마케팅전략분석및 새로운 마케팅전략제안및 나의견해

참이슬 마케팅전략분석및
새로운마케팅전략제안
Ⅰ. 참이슬 제품분석
(1)제품 연혁
1924.10 평남 용강에서 진천 양조회사 창립. (오늘날 진로)

1951.03 6.25사변으로 남하, 부산 서면에서 소주 `금련“ 생산.

1953.10 서울 영등포구 신길동에 공장 신축 이전.

1998.10 참이슬 출시.

2006.08 참이슬 Fresh 판매 시작.

2xxx.10 참이슬 170억병 판매.
(2)제품 구성

①참이슬 Fresh
알코올 도수 19.5도로 참이슬 고유의 깨끗한 맛을 잘 살리면서도 목넘김이 편안하여 부담 없이 즐길 수 있는 소주.
②참이슬 Original
알코올 도수 20.1도로 소주 본연의 깨끗한 맛을 지켜온 대한민국 대표 소주.

Ⅱ. 소주시장 산업분석

먼저 산업시장을 국내 소주 시장으로 잡았다. 그 이유는 여러 가지 술의 종류 중에서 소주만이 가지는 특징이 있기 때문에 다른 술들과의 비교가 어렵기 때문이다. 예컨대, 술과 함께 즐기는 안주에서도 차이가 있고, 도수, 소비층도 술에 따라 조금씩 다르기 때문이다.

1. 소비자 선호 알코올 도수

그림에서 보는 것과 같이 소비자들이 선호하는 소주가 더 이상 21도 이상의 독한 소주가 아니다. 소비자의 선호도는 19…