이니스프리 경영분석및 마케팅전략 제안보고서

이니스프리
마케팅전략제안

- 목차 -

1. 기업선정배경과 이니스프리 소개

2. 시장환경분석

3. SWOT분석
S(strenth)
W(weakness)
O(opportunity)
T(threat)

4. Targeting & Positioning 전략

5. 마케팅전략방향 제안및 시사점
1) 민감한피부와 트러블 피부전용 라인을 보강한다.
2) 지방 자치단체의 협력을 유도하고 한국의 테마 상품으로의 위상 확장
3) 현재 커지는 남성 화장품 시장에 집중한다.
1. 기업선정배경과 이니스프리 소개

설화수, 헤라 등 국내 유명 화장품 브랜드를 보유하며 국내 화장품 시장 점유율의 1위를 차지하고 있는 아모레퍼시픽이 올 2xxx년 3분기, 최초로 해외사업부문에서도 흑자를 일궈내고 매출 2조를 돌파하며 사상 최대 실적을 기록했다. 이니스프리는 국내화장품 업계에서 최고로 손꼽히는 기업인 아모레퍼시픽의 계열사로 중저가화장품 시장에서 급속한 성장을 하고 있다. 이니스프리뿐만 아니라 에뛰드하우스, 더 페이스샵, 미샤 등 ‘로드숍’으로 일컬어지는 중저가 화장품 브랜드샵의 성장이 지난 해 경기불황 속에서도 12% 성장했다. 이니스프리는 “스스로 진단하고 스스로 선택하는 자연성 화장품”이…