오비맥주(OB맥주) 브랜드분석및 새로운 마케팅전략 제안

가 소득 증대에 크게 기여할 수 있고, 이는 곧 양곡정책의 일환이 될 수 있다. 그리고 이러한 주정이 철저히 관리되지 않을 경우 불량주류 및 저질주류가 유통될 수도 있기 때문에 그러한 일을 막는 것도 국민보건위생을 위해 정부가 발벗고 나서야 할 일이다. 마지막으로 주정은 화약의 원료로도 사용되므로 방위산업과도 밀접한 관계를 맺고 있다.
즉, 우리나라 주류산업은 주세납부를 통한 국가 재정조달뿐만 아니라 앞서 언급한 광범위한 영향력을 가지기 때문에, 정부의 엄격한 규제와 보호아래 운영될 수밖에 없었던 것이다.
현재 우리나라 주류산업은 한미 FTA시행과 확대에 따른 저가주류 수입증가, WHO 등의 주류소비 규제강화 등 대외환경 변화와 함께 주류안전관리 강화, 주류광고, 주세율 등 각종 국내현안이 중첩되면서 점차 복잡해지는 추세에 있다.

2xxx년 국내 주류 시장 동향
2xxx년 국내상황은 대외적으로 동일본 대지진, 유럽발 금융위기 및 원자재가격 상승이 발생하고, 대내적으로는 공공요금 인상, 전월세 가격상승으로 인한 물가불안의 장기화와 고용에 대한 불안이 지속되는 등의 현상으로 소비심리가 상당히 위축되었다. 이 때문에 비교적 고가의 주류들은 큰 폭의 하락세를 보였고 소주, 맥주와 같이 즐겨 찾는 저가 주류는 전년과 비슷한 수준의 출고량을 보였다.
전체 주류 출고량은 약 315만kl로 전년보다 0.7% 상승하였으며 매출액은 0.2%상승한 약 7조2천9백억 원의 규모를 보였다.
출고량 기준 점유율은 맥주와 소주가 각각 58.7%, 39.6%로 주류전체 출고량의 대부분을 차지하고 있으며 이를 제외한 위스키, 리큐르, 과실주 등은 전년보다 감소하였다. 특히 위스키와 리큐르의 경우는 눈에 띄는 큰 하락을 보였는데, 이는 소비심리 위축으로 고가주류의 소비는 줄고 저가 주류 중심의 음주문화가 확산된 결과라고 추정되고 있다.
맥주시장 동향
국내주류시장에서 매년 50%이상의 큰 점유율을 보이는 맥주시장은 최근 경기위축으로 다른 고가 주류에 비해 상대적으로 성장하는

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