스무디킹 해외진출 마케팅전략분석과 스무디킹 경영전략분석과 나의의견 (스무디킹 헝가리시장진출 전략)

스무디킹의 해외 진출 마케팅방안
- 헝가리 부다페스트를 중심으로 -

1. 스무디킹 소개

1-1. 스무디킹 기업소개
‘스무디킹(스무디즈코리아, 이하 스무디킹이라 지칭)’은 1973년 뉴올리언스에서 시작된 스무디(Smoothie)를 판매하는 유통 프랜차이즈 업체이다. 세계최고의 외식기업이라는 비전을 모토로, 다양한 영양소를 동시에 섭취할 수 있는 건강음료를 제공하고 있다. 2003년 2월에 한국시장으로 사업영역을 확장하였고, 2012년 7월에는 한국본부인 스무디즈 코리아가 스무디킹 “미국 본사를 역 인수”하는 등 미국 및 한국 건강음료 시장에서 그 위세를 떨치는 중이다.

제품의 종류
`표 1 스무디킹 제공 제품 종류`

구 분
제 품 명
제품군
스무디
퓨어 에너지, 비타민 업, Slim&Light Protein Balance, Make it Skinny
인핸서
다이어트다운, 머슬빌더, 데일리 비타민, 리듬 밸런스, 애프터 드링크,
바디 베네핏, 에너지 업, 뷰티 콜라겐
리얼 주스
키위주스, 오렌지주스, 딸기&토마토주스, 시트러스 자몽 주스
리얼요거트
플레인 요거트, 블루베리 요거트, 아몬드 요거트, 오렌지망고 요거트
핫 후르츠 티
레몬 티, 자몽 티, 블루…