사우스웨스트항공 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 사우스웨스트 성공전략분석및 향후시사점

사우스웨스트 항공 마케팅 성공전략 ` 목차 ` `서론` 1. 주제 및 사우스웨스트항공 기업소개 2. S.W.A 사우스웨스트항공 기업분석 ▶ 기업소개 ▶ 경영이념 ▶ 운영원칙 ▶ 발전사 ▶ 사우스웨스트 STP분석 ▶ 사우스웨트스 마케팅 4P 전략분석 -Product -Price -Place -Promotion ▶ 사우스웨스트 SWOT분석 `강점` `약점` `기회` `위협` `본론` 1. 시장상황 분석 2. 사우스웨스트 성공 전략분석 ▶ 혁신적 방법에 의한 시장침투가격 전략 ▶ 탁월한 리더십 ▶ 차별화되고 독특한 서비스 ▶ 니치 마켓 포지셔닝 전략 3. 성공기업 비교 (Southwest Airlines vs JetBlue Airways) `JetBlue Airways와 비교한 Southwest Airlines의 차별화된 전략` 4. 실패기업 비교 (Southwest Airlines vs Pan Am Airways) `Southwest Airlines와 비교한 Pan Am Airways의 실패원인` ` 결론 및 시사점 ` `서론` 1. 주제 및 사우스웨스트항공 기업소개 ▶ 주제 : 시장침투 가격전략을 이용한 성공기업 사례 ; 사우스웨스트 항공 ▶ 시장침투 가격전략(market-penetration pricing)이란 처음부터 저가격을 책정하여 빠른 속도로 시장에 깊게 침투하는 전략을 말한다. `충족 조건` ＊ 시장이 가격에 매우 민감 해 저가격이 더 많은 시장성장을 발생시켜야 한다. ＊ 판매량이 증가함에 따라 생산원가와 유통비용이 하락해야 한다. ＊ 저가격정책이 경쟁사들의 진입을 억제하는데 도움을 주어야 하며, 시장침투가격을 선택한 기업이 저가격포지션을 계속 유지해야 한다. 그렇지 못하다면, 저가격으로 인한 우위는 일시적인 현상에 불과할 수 있다. 2. S.W.A 사우스웨스트항공 기업분석 ▶ 기업소개 ＊ 1971년 Rollin King 과 Herb Kelleher 이 설립 ＊ 승객…
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