마켓오 리얼브라우니 제품SWOT분석및 마케팅전략 도출

_SLIDE_1_ Market - O 리얼브라우니Renewal. ★ _SLIDE_2_ INDEX 1. 시장의 정의 3. 경쟁력 분석 2. 환경 분석 6. Targeting 4. 결합매트릭스 5. 아이디어 분석 7. 포지셔닝 Conclusion INTRO _SLIDE_3_ 프리미엄 제과 시장의 대표 과자 브랜드 Market O 리얼브라우니 과자에 허용된 합성첨가물 조차 전혀 넣지 않은 자연이 만든 순수한 과자 원래 그 맛을 찾다 보니 마켓오 마켓 오는 첫째는 맛, 둘째는 안전, 셋째는 건강을 우선한다는 제품 철학을 내세우며 산도조절제, 합성팽창제, 향미증진제, 정제가공유지, 쇼트닝, 마가린, 합성착향료 등을 모두 빼고나서 자연의 맛으로 만든다는 자부심을 가지고 있다. 마켓오의 오는 유기농(Organic), 훌륭함(O.K), 감탄사 ‘오(Oh)’ 등에서 따온 것이다. ‘ 웰빙 과자는 맛이 없다’라는 편견을 깨고 최소한의 공정으로 맛과 영양을 동시에 달성할 수 있다는 뜻에서 이런 브랜드 네임이 나왔다. 자연 그대로의 순수한 맛을 브랜드 이미지로 추구하였으며 이를 반영하기 위해 신선한 유제품 및 고품질 재료를 사용한 과자로 유명하다. 자연이 만든 순수한 “안심먹거리 마켓 오” INTRO 카드뮴 합성착향료 나트륨 산도조절제 산성아황산 향미증진제 마켓 오는 오리온의 건강과자시장의 대표브랜드이지만, 2xxx년을 기점으로 매출의 성장세가 주춤합니다. 이에 따라 저희 조는 이번 조별과제의 주제를 마켓오의 리얼브라우니를 선택하게 되었고 리얼브라우니를 통해 이 위기를 타개할 수 있는 방안이 어떤 것인지 모색해보았고 따라서 그에 따른 STP전략을 수립해 보았습니다. 지금부터 저희의 이야기를 시작하겠습니다. _SLIDE_4_ (1) 시장분석 1. 시장의 정의 프리미엄 과자 시장의 성장 속도가 정체기에 접어들면서 새로운 경쟁 시장 진입의 필요성 2009년 1000억 2xxx년 1100억 2xxx년 1100억 프…
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