리바이스 Levis 기업분석과 리바이스 마케팅 SWOT,4P,STP분석및 리바이스 새로운전략제안 레포트

적인 이유는 자신의 브랜드에 대한 맹신만으로 새로운 디자인과 도전에 회의적인 태도를 보이며 점유율에 대한 기득권을 유지하려고만 했다는 점이다. 그 결과 소비자들의 새로운 욕구를 찾아내지 못하고 도태되기 시작하였다.

2. 본론

1) 리바이스 SWOT분석

-강점

1. 인지도와 신뢰도

리바이스는 리바이스의 역사가 청바지의 역사를 대신할 정도로 오랜 역사를 가지고 있기 때문에 ‘리바이스=청바지’, ‘청바지=리바이스’ 라는 공식이 성립할 정도로 그 인지도가 매우 높다. 또한 이와 같은 높은 인지도는 소비자가 리바이스라는 브랜드의 상품의 질에 대해 의심하지 않게 되는 데에 일조했다. 예를 들어, 리바이스 501의 경우는 지금까지도 꾸준히 사랑받고 있을 정도로 이미 소비자들에게 강한 신뢰감을 주고 있다.

2. 리바이스 고유의 제품의 차별화

리바이스의 청바지는 각각의 상품이 모두 오직 `리바이스` 만이 가진 제품생산의 노하우와 차별화된 특징을 가지고 있다. 예를 들어 리바이스의 21세기 타겟으로 만들어진 `엔지니어 진`의 경우, 차별화된 다음과 같다.

- 워치포켓(Watch pocket) : 현금보다 카드가 많이 사용될 21C의 시대적 변화를 이 포켓 디자인에 반영해 앞 포켓 안쪽에 있는 워치 포켓은 동전 뿐 아니라 신용카드까지 넣을 수 있도록 사이즈가 커지고 위치도 위쪽으로 이동했다.

- 백 포켓(Back pocket) : 손을 뒤로했을 때 포켓에 쉽게 닿도록, 뒤 포켓의 위치는 아래로 이동하고 비스듬하게 경사지게 되서 더 이상 위 포켓을 찾으려 더듬거리지 않아도 된다.

- 트위스트(Twist) 다리 옆선 : 다리의 형태에 따라 곡선으로 비스듬하게 재단되어 있다. 이 인체 공학적 인 디자인으로 인해 엔지니어드 진은 입는 사람의 다리의 형태에 잘 맞으며 다리의 움직임에 맞춰 옷이 움직여진다.

- 바지의 밑단 : 발의 형태에 따라 밑단이 비스듬하게 컷팅되어 있다. 인체 공학적 형태를 나타내며 비스듬한 컷팅으로 인해

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