노스페이스 마케팅 커뮤니케이션 PR전략분석 및 노스페이스 SWOT,STP분석

아웃도어 시장은 4년 전부터 매년 30% 이상 성장하며 미국에 이어 전 세계 2위 시장으로 급부상했다. 현재 아웃도어 시장은 노스페이스, 코오롱스포츠, K2, 블랙야크가 1~4위를 차지하며, 지난해 매출액을 기준으로 보면 노스페이스(6450억원)가 가장 많고, 코오롱스포츠(6100억원), K2(5500억원) 블랙야크(5100억원) 순이다. 올해 상반기에도 플러스 성장률을 기록하며 아웃도어업계는 여전히 성장세에 있다. 경기 불황에도 몇 년째 폭발적인 성장세가 이어지자 더욱 더 많은 브랜드들이 생겨났고 국내에 진출하는 외국 브랜드도 증가했다. 국내 아웃도어 브랜드는 이미 100여 개에 이른다.

국내 아웃도어 시장은 크게 미국적인 실용형과 유럽의 정통 아웃도어 브랜드로 나눌 수 있다. 탁월한 마케팅력으로 시장을 선점한 미국 아웃도어 브랜드가 익스트림 뿐 아니라 라이프스타일을 바탕으로 지형에 맞는 다양한 라인을 전개하고 있는 반면 유럽 브랜드들은 변덕스러운 날씨와 기후로부터 신체를 보호해 주는 기능적인 면과 실용성을 무기로 산악전문가로부터 큰 호응을 얻고 있다. 특히 유럽발 아웃도어는 기능적인 면과 함께 컬러감이 뛰어나 국내 소비자의 이목을 끌기에 충분하지만 국내 소비자의 라이프 스타일을 충족시키지 못하는 단점을 지니고 있다. 하지만, 트렌드를 접목한 아이템을 개발, 기능성 제품과 복합구성 되면서 점차 아이더, 밀레, 라푸마 등의 유럽발 아웃도어의 인기가 올라가고 있다.

현재 아웃도어 시장은 상위 10여개 브랜드가 전체 시장 점유율의 80% 가량을 차지하는 등 빈익빈 부익부 현상이 지속되고 있다. 수입 브랜드인 중고가 아웃도어 시장과는 달리, 레드페이스, 웨스트우드 등의 중저가 아웃도어 시장은 차별화되고 합리적인 가격으로 대리점과 대형마트로 유통을 전개하면서 판매에 주력하고 있다.



3. 노스페이스 SWOT 분석

Strength
노스페이스의 강점은 무엇보다 높은 인지도와 시장 점유율을 보유하고 있다는 점이다. 노스페이스는 현재

(보관된 자료가 없습니다)