기아자동차 20,30대 타겟(엔트리카) 마케팅전략제안 파워포인트

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2030 엔트리카 시장 공략.

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상황 분석

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1. 분석
＊ 자동차 M/S 현황은
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
기아
대구
기아
현대
대구
현대
삼성
대구
삼성
2xxx년 1분기평균 기준 전국/대구 M/S 비교
31.8
27.08
-4.72
48.2
45.9
-2.3
6.7
8.92
+2.22
출처 : KIA 자동차 자료제공
전국 대비 대구지역의 M/S가 4.72% 낮다
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1. 분석
＊ 왜 M/S가 떨어지는 것일까
현대자동차에 대한 보편적인 선호
문제인식
1위 메이커& 인근 울산에 사업장이 위치
르노 삼성자동차의 M/S 높음
삼성 브랜드에 대한 대구지역의 높은 충성도의 결과
기아자동차에 대한 거부감 존재
타 지역 대비 강한 대구의 지역성과 ‘기아차=호남기업’ 인식
대구 지역민들의 인식으로 인해 브랜드 선호도 낮음
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1. 분석
우리의 타겟은 2030!
2030세대는 4050세대보다
기아자동차에 대한 거부감이 적다!
타겟 대상으로 20대 30대가 적합!
출처 :자체설문조사
n=100
문제분석

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1. 분석
＊ 2030 분석-(1) 인구
전체 대구인구 2,456,xxx명 중에
약 3분…