YG엔터테인먼트 VS SM엔터테인먼트콜라보레이션(전략적제휴) 전략 비교분석 (스파오,유니클로와의 콜라보레이션 성공및 실패사례분석)

방할 수 있지만 엔터테인먼트만의 국민들에게 다가가는 스타성을 모방할 수는 없다. 따라서 기업이 엔터테인먼트 스타의 힘을 적용시킨 제품은 타 제품과는 차별되는 경쟁력을 가지며, 더불어 기업은 엔터테인먼트와의 제휴를 통해 스타적 기업이미지를 만드는데 기여하게 된다. 그리고 엔터테인먼트 또한, 그들이 속해있는 연예인을 내건 상품을 소비자들에게 판매하여 대중성을 갖게 되어 서로 윈-윈(win-win)할 수 있는 기회가 된다.

1) 기업입장의 제휴 이유
(1) 소비자의 욕구 다양화
오늘날의 소비자들의 감각은 매우 높아져 더 이상은 싼 가격과 좋은 품질로는 제품에 만족하지 않는다. 소비자들은 자신들이 구매하는 제품의 이미지와 자신의 인격을 동일시하며 그들이 구매하는 제품이 소비자들의 이상적 가치를 충족시켜주길 원한다. 이러한 소비자의 욕구충족을 위해 엔터테인먼트와의 제휴를 하는 것이다.
(2) 제품 디자인적 측면
다양한 제품의 범람화로 인해 더 이상 기능의 차이보다는 디자인적 측면에서의 차이점을 두는 것이 오늘날의 디자인적 측면의 과제가 되고 있다. 기업의 엔터테인먼트의 제휴를 통해 제도권 제품에서 보여줄 수 있는 디자인의 한계를 뛰어넘을 수 있다.
(3) 브랜드의 독특한 이미지 구축
엔터테인먼트와의 협력을 통해 브랜드 이미지에 신선함을 불러일으킬 수 있다. 오래된 기업의 이미지에 리포지셔닝을 할 수도 있고, 소비자가 원하는 고급스럽고 예술적인 감각의 기업이미지를 새로 만들어 낼 수도 있어 브랜드만의 이미지를 구축하는데 큰 도움이 될 수 있다.
(4) 스타성과 기능성을 갖춘 프리미엄 제품 개발
엔터테인먼트 연예인의 디자인이 담긴 상품은 ‘리미티드 에디션’으로 다른 제품보다 높은 가격으로 책정되는 경우가 대부분이지만 사람들은 가격의 타당성을 인정하고 구입한다. 소비자들이 원하는 특별한 감각과 이미지를 가지는 프리미엄 제품의 개발로 기업의 이윤추구와 이미지 구축이 모두 실현되는 역할을 한다.

2) 엔터테인먼트사 입장의 제휴 이유

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