REDBULL 레드불 마케팅조사 분석및 레드불 향후 마케팅전략 방향제안(설문조사지 첨부)

스
- Price: 소비자들이 생각하는 적정수준의 가격
레드불의 가격인하 정책에 대한 인지도 및 반응
- Product: 각성효과/ 맛 /패키지 디자인
- Promotion: 기존 광고에 대한 인지도 및 태도
익스트림 스포츠 프로모션에 대한 인지도 및 태도
광고 외 프로모션에 대한 인지도 및 태도

조사방법

- 자료수집방법: 설문조사 약 100명
- 표본계획: 서울경인지역의 10대, 20대, 30대 청장년층

조사예산

-인쇄비: 장당 502100 =10,000원

2. 설문지 항목 분석

표본특성

대한민국에 거주하는 남녀 10대부터 35세 이상의 97명을 대상으로 설문조사를 하였다. 설문에 응한 소비자는 남자 47명, 여자50명으로 남녀 각각 48%, 52%의 비율을 차지한다. 응답자의 연령대별 비율은 10대 8%, 20~25세 59%, 26~30세24%, 30~35세 4%, 35세 이상 5%로, 실제 에너지 드링크의 주요 소비자인 2030소비자가 전체 설문 응답자의 83%를 차지한다.

에너지드링크시장: 소비자특성

육체피로 시 영양 보급 등을 목적으로 해 단시간 내에 에너지를 공급하여 집중력을 높이고 기운을 북돋아주는 음료를 에너지 드링크라 정의하고, 에너지 드링크 시장 전반에 대해 조사하였다.
먼저, 에너지 드링크의 음용 경험을 물어본 질문에서 97명 중 73명(약 75%)의 응답자가 에너지 드링크를 마셔본 적이 있다고 답하였다. 응답자의 연령과 에너지 드링크 음용 여부를 교차분석 한 결과, 10대 중63%가, 20~25세의79%, 26~30세의78%가, 30~35세의75%가, 35세 이상인 응답자의40%가 에너지드링크를 마셔본 경험이 있다고 응답하였다. 에너지 드링크 시장의 메인 타겟인 20대와 30대의 약21%가 아직 시음해 본 경험이 없으므로, 2030 소비자를 대상으로 한 마케팅이 아직 필요함을 알 수 있다. 에너지 드링크를 마셔본 사람의 약 82%가 호기심이나 필요에 의해 직접 구매

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