핫식스 Hot6ix 마케팅전략분석과 new 마케팅전략제안

불에 맞서는 국내 제품으로서 선전할 수 있기를 바라는 마음에서 선정하게 되었다
3. 경쟁사분석

자체 설문을 통한 결과, 비타500과 박카스의 선호도가 가장 높았고 이들의 선호가 실제 구매까지 이어진다는 것을 확인할 수 있었다. 따라서 이 두 음료가 최대의 경쟁 상대이며 이에 대응할 전략이 필요하다.
-비타500
현대인은 하루 다섯 차례 이상 채소나 과일을 섭취할 것을 권장하고 있으나 비타민 섭취가 쉽지 않다는 점에 착안하여 의약품으로 판매되는 비타민은 정제나 과립제로 섭취하거나 특정한 곳에 가야 구입할 수 있다는 고정관념을 깨뜨리고 비타 500을 개발하여 현재 1500억 원대에 이르는 비타민 음료시장을 새로 만들어 냈으며 시장 점유율 70%를 차지하면서 1위 자리를 굳히고 있다.

-박카스
박카스는 오랫동안 전 국민에게 사랑 받고 있는 의약품이자 음료수이다. 1961년 출시되어 3년만인 1964년 의약품 시장의 정상에 올라 그 자리를 내준 적이 없으며 각종 브랜드 파워 조사에서도 꾸준히 상위권에 등극하는 저력을 보이고 있다. 출시 후 2xxx년까지 49년 동안 팔린 양이 166억만병이라고 하고, 이는 팔린 병으로 지구를 50바퀴나 돌 수 있을 정도로 엄청난 양이라고 한다. ‘당신의 피로회복제는 약국에 있습니다‘라는 기억에 남는 광고 문구를 썼던 박카스는 최근 의약용품에서 의약외품으로 변경됨에 따라 약국과 슈퍼를 통한 판매이원화 정책을 실시하고 있고 이로 인해 판매량이 꾸준히 증가하여 매출액이 전기 13%에서 18%로 증가할 것으로 전망하고 있다.

-Red Bull
세계적으로 가장 성공한 에너지음료인 레드불은 1982년 오스트리아의 Dietrich Mateschitz가 아시아 여행을 하던 중, 에너지음료인 ‘Krating Daeng`가 아시아 사람들에게 많은 인기가 있다는 사실을 발견하게 되면서 이를 착안하여 다양한 색상의 캔 형태로 탄산음료 버전을 연구하였고, 2년 후인 1984년에 레드불을 만들어 냈다. Mateschitz는

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