파리바게트 중국시장진출 전략분석과 파리바게트 향후전망과 개선점 (뚜레쥬르 전략과 비교분석)

않고 있는 가운데 적발된 짝퉁 오리알은 고무와 유사한 화학물질로 제조된 것으로 밝혀져 큰 충격을 주고 있다. 한 개당 약 200원인 짝퉁 오리알을 발견한 한 주부는 집에서 오리알을 삶았더니 고무타는 악취와 함께 뿌연 물감이 흘러내린다고 증언했다. 오리알을 테이블에 던졌더니 마치 고무공처럼 튀어 올랐고, 뒤늦게 상인을 찾아갔지만 이미 자리를 정리하고 떠난 뒤였다고 한다. 성분 분석 결과 짝퉁 오리알은 영양 성분은 전혀 없고 오히려 인체에 해로운 화학물질들을 혼합한 것으로 밝혀졌다. 계속되는 불량 식품 파문으로 인해 중국인들의 먹거리에 대한 불안과 불신은 더욱 높아져만 가고 있다.
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2) 중국인은 소비 시 브랜드에 우선순위를 두는 특성이 있다.

중국인이 소비 시 브랜드에 우선순위를 두는 예로 스타벅스를 들 수 있다. 중국 내 스타벅스 매장 수는 지속적으로 증가하고 있다. 2xxx년 58개, 2012년 130개 매장이 증가를 하였고, 매장 수 확대와 더불어 중국/아시아 지역의 매출과 영업이익 역시 꾸준히 증가하고 있다. 2013년 3분기 중국/아시아 지역 영업이익률은 36.2%로 미국 지역 22.3%, 전세계 16.4%보다 월등히 높다. 중국 내 스타벅스의 사례만 봐도 중국인이 소비 시 브랜드를 선호한다는 것을 알 수 있다.
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3) 제품수명주기(PLC)가 점점 더 빨라지고 있다.

중국에서 신차 자동차 주기가 6개월이니 얼마나 경쟁이 심한지 알 수 있을 것이다. 제품수명주기가 점점 더 짧아지는 것은 몇 가지 요인들이 있지만 가장 큰 요인은 경쟁의 심화 때문이다. 가전제품이 중국시장에서 성공하기 위해서는 170대 1의 경쟁을 이겨내야 한다. 한국 시장에서 일반화된 제약 약품이 선택 받기 위해서는 약 100대 1의 경쟁을 이

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