코카콜라 마케팅 4P,STP전략분석과 코카콜라 SWOT분석및 코카콜라 기업분석과 나의의견 레포트

Coca-Cola` (Always Coca-Cola) 캠페인 시작
북극곰이 광고에 첫 선을 보임
1997.10 더글라스 아이베스터 회장 취임
1988.4 전세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10억잔 기록
2000.2 더글라스 대프트 신입회장 취임
2000년 초 ‘Coca-Cola 즐겨요’ (Coca-Cola Enjoy) 캠페인 시작

4) 코카콜라 기업이념
(1) ‘코카콜라’는 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다.
(2) 모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하기 때문에, 지역을 생각하고 지역적으로 행동한다.
(3) 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며 재충전하는지를 반영한다.
(4) 당신이 미국의 상쾌한 ‘코카콜라’를 즐기는 학생이든, 티타임을 갖는 이태리 여성이든, 주스를 원하는 페루의 어린이든, 함께 달린 후 한 병의 물을 사서 마시는 한국의 커플이든, 우리는 당신을 위해 그곳에 존재한다.
(5) ‘코카콜라’는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육 건강, 복지, 그리고 인종문제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여한다. 우리가 사업하는 지역 공동체 내에서 삶의 질을 개선할 수 있는 사업에 대한 결정을 일관되게 실현시킴으로써, 좋은 이웃이 되기 위해 노력한다.

2. 코카콜라 기업환경분석
1) 거시적 환경분석
정치법률적 환경
미국의 일부 주에서는 학교 일정거리 내에 탄산음료를 판매하지 못하게 하며, TV 광고 같은 대중매체를 통한 탄산음료광고를 하지 못하게 규제하는 법안을 발표하였다. 그 이유는 탄산음료가 비만의 주범이라는 인식이 확산되었기 때문이다. 우리나라는 아직 이에 대한 움직임은 보이지 않고 있으나 뉴스를 통하여 이 소식이 알려져 이미 화제가 된적이 있다. 따라서 우리나라도 비만인구가 늘어감에 따라 조만간 이와 비

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