코스트코 COSTCO 한국시장진출 마케팅전략분석및 코스트코 브랜드전략과 코스트코 마케팅전략 평가

코스트코 국내시장진출 마케팅전략 1. 코스트코 한국 영업 및 한국 시장 진출 연혁 1) 한국에서의 영업 활동 코스트코코리아는 현재 양평점, 양재점, 상봉점, 일산점, 대전점, 대구점 및 부산점 총 7개 지역에 매장을 설치하여 영업하고 있다. 코스트코코리아에서의 영업도 미국과 거의 다른 것이 없다. 코스트코의 가장 두드러진 특징이라고 할 수 있는 ‘유료회원제’도 한국에서 그대로 적용되고 있다. 만 19세 이상이면 가입할 수 있는 골드스타 회원권은 연회비가 35,000원이며, 사업자 등록이 되어 있는 모든 법인이 가입할 수 있는 비즈니스 회원권은 연회비가 30,000원이다. 회원 가입을 한 고객들만 입장이 가능한 폐쇄적인 영업 방식을 취하고 있다. 저가격, 고품질 전략을 추구하는 코스트코의 특성상 마진율이 높지 않기 때문에 회원으로부터의 연회비 납부가 코스트코의 영업이익에 큰 영향을 미친다. 또한 창고형 도매상점이라는 특징을 한국에서도 그대로 살려 영업을 하고 있다. 따라서 매장 투자비나 유통 관련 물류비를 최대한으로 절감함으로써 다른 국내 할인점보다 낮은 가격으로 제품을 공급하고 있다. 제품의 비중은 수입품이 37% 정도를 차지하는데, 그 비중을 앞으로 점차 늘려갈 계획이라고 한다. 이는 국내 제품의 원가 절감에는 한계가 있으며, 외국 자회사로부터의 직수입 시 세금부문에서 원가 절감이 가능하기 때문이다. 코스트코의 공산품들은 거의 수입품이고, 욕조 등과 같은 상품의 경우 샘플을 전시하고 그 상품을 신청할 때 해당 상품의 기업이 직접 방문하여 설치…
또한 창고형 도매상점이라는 특징을 한국에서도 그대로 살려 영업을 하고 있다. 따라서 매장 투자비나 유통 관련 물류비를 최대한으로 절감함으로써 다른 국내 할인점보다 낮은 가격으로 제품을 공급하고 있다. 제품의 비중은 수입품이 37%… 2) 코스트코 한국시장 진출연혁 2. 대형마트 시장 현황 및 시장 분석 ◆ 영업실적 대형마트 전체 시장점유율 추이 ◆ 코스트코 경쟁업체분석 1) 이마트