코데즈컴바인 마케팅조사 분석및 코데즈컴바인 전략 제안 (SPA브랜드 유니클로,자라와 비교분석)

는 것이 Zara의 특징이다. 또한 라인업된 제품들은 15일 단위로 새로운 상품들과 교체되며, 한번 교체한 상품은 다시는 라인업하지 않는다는 것이 Zara의 운영방침이다. 이러한 특성 때문에 타 브랜드에 비해서 각 제품은 상대적으로 소량 생산되는 편이다.

2) 회사 규모 : 2007년 94억 유로의 매출(한화 약 14조원)을 달성하였고, 2008년 전년 대비 11%대의 성장을 보였다. Zara는 Inditex의 대표 브랜드로서 총 매출의 60%를 차지한다. 단일 브랜드로는 세계 최대인 「갭」에 이어 연 매출액 약 6조원으로 대형 패션 리테일러이자 글로벌 자이언트로 꼽힌다. 전세계 약 70여개국에서 1400개가 넘는 점포를 소유하고 있으며, 이 중 Zara Korea는 서울 13개, 경기 7개, 부산 4개, 기타 다른 지역에 7개의 점포를 확보하고 있다.

3) STP 분석
- Segmentation : 저렴한 가격으로도 트렌드에서 밀려나고 싶지 않아하는 젊은층, 남들이 모두 다 입을 정도로 양산화된 제품을 피하고 싶어하는 여성 소비자들을 대상으로 한다.
- Targeting & Positioning : 남들과는 다른 패션을 선보이고 싶어하는 20~30대 여성 고객들을 대상으로 하며, 차별화된 트렌드를 추구하는 젊은층 전체도 대상으로 잡고 있다. 이에 맞춰 각 제품에 최대의 정성을 쏟는 정책 대신 적당한 품질의 다양한 제품들을 빠르게 교체해서 선보인다.


(2) 유니클로

1) 회사 소개 : 유니클로는 유니크(Unique), 클로징(Clothing), 웨어하우스(wearhouse)의 약자로 독특하고 다양한 의류창고`라는 뜻이다. 1984년 히로시마에 1호점을 개장하였다. 2001년 영국 진출을 시작으로 2005년 9월 한국에도 롯데쇼핑과 합자회사 FRL코리아(주)를 설립하여 해외 SPA브랜드 중 최초로 진출하게 되었다. 유니클로의 특징 중 하나는 세계 각지에 부서를 나누어 운영하고 있다는 것이다. 상품개발 부서는 도쿄와 미국에 두어

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