카페베네 caffebene 경영분석및 마케팅사례분석과 앞으로의 마케팅전략제안

카페베네 마케팅전략
`목차`
요약문

Ⅰ. 들어가며
1. 카페베네 선정배경
2. 카페베네 회사소개

Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
1) 외부환경 분석
① 일반 환경 분석
② 산업 환경 분석 : 커피 산업 Five Force Model
③ 경쟁자 분석
- 스타벅스 코리아 (STAR BUCKS)
- 할리스커피(HOLLYS COFFEE)

2) 내부환경 분석
① Tangible resources
② Intangible resouces
③ Core competencies

2. SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

3. 카페베네 마케팅믹스 4P전략
1) 4P 전략
① Product
② Promotion
③ Place
④ Price

4. 향후 마케팅전략제안

Ⅲ. 결론

요약문
현재 우리나라의 커피전문점은 춘추전국시대를 맞고 있다고 해도 과언이 아니다. 연간 5000억∼6000억원 대에 이르는 커피전문점 시장을 놓고 업체 간 경쟁이 뜨겁다. 해외 브랜드들의 국내 상륙이 잇따르고 있으며, 토종 브랜드들은 공격적으로 매장을 오픈하며 선두자리를 노리며 치열한 경쟁을 하고 있다. 이 가운데 토종 브랜드로서 2008년 4월 직영점을 시작으로 커피전문점 시장에 진출한 카페베네(caffe bene)는 현재 660개의 매장을 보유…