칠성사이다 vs 코카콜라 마케팅전략 비교분석 두기업의 미래방향분석 레포트

Weakness
-주력제품중심 전략의 한계
-표준화 전략의 한계
-조직의 문제점
-다단계 결제 시스템

Threat
-다수의 경쟁업체 등장
-경쟁업체의 경쟁상품 등장
-소비자의 건강 지향적 소비성향
(4) 코카콜라의 스포츠마케팅 전략

1) 스포츠마케팅 종류
코카-콜라가 적극적으로 스포츠 행사를 후원하게 된 이유는 소비자 모두가 공감하고 즐기는 스포츠 행사를 활용하여 소비자들에게 특별하고도 기억에 남을 만한 그리고 흥미진진한 자사의 브랜드 경험을 제공하기 위해서였다. 코카-콜라는 월드컵과 올림픽 후원뿐만 아니라, 올림픽 기간 동안 올림픽을 겨냥한 한정판 상품을 출시하고, 올림픽 소재를 광고의 주요 소재로 활용하는 등 다양한 스포츠 마케팅 활동을 진행 중에 있다

- 올림픽 후원

코카콜라는 68년간 공식 후원사로서 올림픽대회를 지원했다. 1928년 암스텔담 올림픽(olympic) 대회에 1000 박스의 코카콜라가 미국 선수단에 공수되면서, 올림픽과의 관계를 맺기 시작했다. 또한 국제 올림픽조직위원회와 2008년까지의 장기 공식후원사 계약을 맺었다.
1996년 우리나라의 황영조 선수도 참가한 바 있는 `올림픽 국제 성화봉송 프로그램`에는 올림픽에 전문 스포츠인이 아니면서도 직접 참가하여 올림픽의 열광을 느낄 수 있게 하였으며, 올림픽 대회마다 올림픽 핀 수집가들을 흥분시키는 `코카콜라 핀 트래이딩 센터`는 대회를 거듭할수록 전통을 쌓아가고 있다. 이외에도 올림픽은 회사의 이미지 고양을 위한 홍보는 물론 제품의 패키징, 광고, 판촉 등 각종 마케팅활동을 총망라하여 코카콜라사가 스포츠 마케팅)의 선두주자가 되게 한 중요한 주제가 되었다. 코카콜라는 전세계 190개국 이상에서 각 국의 올림픽위원회를 후원사로서 계약을 체결하고, 한국에서도 1995년 이래 대한체육회/대한올림픽조직위원회의 공식 후원사를 맡았다. 한국 아마추어 스포츠를 지원할 뿐만 아니라 태릉/태백선수촌에서 훈련하는 국가대표 선수들을 대상으로 스포츠음료 및 청량음료를

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