암웨이 기업분석및 마케팅전략분석

암웨이 마케팅전략
Ⅰ 기업소개

1. 사업의 발단과 경영이념

① 사업 발단

1959년에 뉴트리라이트사의 디스트리뷰터로 있던 미국 미시간주 에이다 출신의 리처드 Rich DeVos와 Jay Van Andel이 동회사의 판권을 인수하여 암웨이 코포레이션(Amway Corporation)이라는 기업 설립.

어원 : Amway는 American Way의 약자로 `미국식 라이프스타일` 혹은 미국인의 삶`을 뜻한다.

② 경영이념 : 세계 각국에 존재하는 디스트리뷰터를 소비자인 동시에 판매자로 하고 그들의 삶에 풍요함과 기쁨을 주는 제품만을 생산, 제공한다.
Freedom
개인에게 경제적 기회를 제공하여 누구나 자신만의 비즈니스를 소유하여 인생을 바꿀 수 있는 기회를 얻을 수 있다.

Family
누구나 세계적인 암웨이의 일원이 될 수 있고 암웨이는 일원들의 성공을 돕고 그들을 존중한다.

Hope
암웨이는 일원들의 더 큰 꿈을 격려하고 희망이 성공할 수 있는 환경을 만든다.

Reward
암웨이는 당신이 이뤄낸 성과와 남의 성과를 도운 일에 대한 보상을 제공한다. 그로인한 성공으로 인해 당신은 큰 행복을 얻을 수 있다.
2. 특징

암웨이는 네트워크 마케팅을 구사한다.…