스타벅스 VS 카페베네 마케팅전략 비교분석및 새로운전략제안

스타벅스 VS 카페베네

마케팅전략 비교분석
` 목차 `

1. 개요

2. 기업선정배경

3.스타벅스 VS 카페베네 마케팅전략 비교분석
마케팅믹스 4p전략분석
①스타벅스
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion
②까페베네
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion

SWOT분석
①스타벅스
⑴강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
②까페베네
(1)강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
①스타벅스
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
②까페베네
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
4.커피 시장환경분석
국내 커피 시장분석
①스타벅스
②까페베네

5.STP 전략 비교분석
①스타벅스
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
②까페베네
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning

6.새로운 마케팅전략 제안
①스타벅스
②까페베네
1. 개요
현재 커피시장은 하루가 다르게 성장하고 있는 추세이다. 커피믹스와 같은 혼합커피시장의 비중은 줄어들고 원두커피시장의 비중이 크게 늘어나고 있는 추세이다. 이 보고서는 이와 같은 상황에서 커피시장의 대표적 경쟁 기업이라 할 수 있는 …