스타벅스 VS 카페베네 마케팅전략 비교분석(마케팅 4P전략위주로)

지와 달리 케냐에는 공식적인 커피 마케팅 조합이 설립되어 있어 겁 테스트를 통해 커피마다 등급을 매긴 다음에야 경매에 내놓다.

④ 카페인을 제거한 커피
- 디카페인 모카 자바　
흔치않은 야생적인 향을 가진 커피로, 입 안 가득 퍼지는 자바 원두의 감칠맛과 아라비안 모카 사나니의 이국적인 향이 완벽한 조화를 이루고 있으며, 스위스 워터(Swiss Water)공정으로 카페인을 제거했다.

⑤ 스타벅스의 아이스 음료
- 프라푸치노 아이스 블렌드 커피
신선한 우유와 크림이 부드럽게 조화된 완벽한 맛을 내는 스타벅스의 맛있는 아이스음료로 커피, 모카, 카라멜, 에스프레소, 럼바, 화이트 초코릿 모카 등의 다양한 맛이 믹스되어있다.

- 프라푸치노 아이스 블렌드 크림
커피를 마시지 못하는 사람들을 위한 스타벅스의 배려음료로 맛있는 크림 푸라푸치노를 내놓았다. 바닐라, 초코릿, 카라멜, 그린티의 환상적인 조화를 즐길 수 있다.

- 프라푸치노 아이스 블렌드 티
이 역시 커피를 마시지 못하는 사람들을 배려한 음료로서 신선한 과일주스와 티를 조화시킨 환상적인 맛을 내고 있다. 망고와 라스베리티의 조화가 돋보이는 음료다.

(2) Price
1) 심리적 가격(Psychological Pricing)
① 가격대비 품질(Price-Quality Association)
스타벅스의 커피는 다른 브랜드의 커피전문점보다 1.5배에서 1.8배정도 비싸다. 스타벅스보다 후발자로 시작했지만 국내 프랜차이즈로 성장하고 있는 로즈버드의 커피는 1900원대, Holly의 커피가 3000원 내의 가격이라는 점을 감안해볼 때 4000원대를 웃도는 스타벅스커피의 가격대는 상당히 비싼 편이다. 그러나 스타벅스를 애용하는 충성고객들에게 가격은 문제가 되지 않는다. 왜냐하면 스타벅스의 품질에 그만한 가격을 지불할 용의가 있다고 생각하기 때문이다. 기존 음료에 헤이즐넛, 바닐라, 카라멜 등의 부재료를 첨가하거나 숏(short), 톨(tall), 그란데(grande) 등의 커

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