쉐보레 브랜드분석및 마케팅전략분석과 쉐보레 문제점해결위한 마케팅전략 제안

혁신을 강조하고, 기아자동차는 `Design KIA`라는 디자인을 강조하여 소비자들에게 강하게 어필하였다. 그리고 현대는 공연 초대, 오토캠핑장 무료대여, 하이브리드카 응모를 진행하고 있고, 기아는 뮤지컬 초대, 제주도 무료항공권, 유류비 지원을 하는 등의 세일즈 프로모션을 진행하고 있다. 광고 캠페인 측면에서 살펴본다면 현대와 기아 모두 브랜드 자산이 강화됨에 따라 성능중심의 광고에서 감성 중심의 광고로 변모하고 있다. 특히 현대의 `Live brilliant` 캠페인은 일상생활과 연결시킨 감성 광고의 대표적 예라 볼 수 있다.
1-3. consumer
크게 2-30대와 4-50대로 분류해볼 수 있는데, 자동차가 고관여상품인 만큼 두 소비자 층 모두 주변 사람들의 의견에 영향을 크게 받는다. 두 소비자층의 차이는, 2-30대가 early adopter와 mobilian의 성격이 강한 반면, 4-50대는 현실 지향적, 편안하고 무난한 것 선호. 안정 지향적. 소비할 때 매우 수동적인 특성을 지닌다는 점에서 나타난다.

2. 쉐보레 STP 전략
현재 쉐보레의 STP 전략은 연령대로 소비자층을 segment해, 2-30대의 젊은 고객층을 targeting하고 있으며, positioning의 경우 실용성과 스포티한 속성 각각의 중간 정도에 맞추고 있는 것으로 분석해볼 수 있었다.

3. 쉐보레 마케팅 분석
3-1. product
현재 쉐보레 차종에서 스파크가 가장 두각을 나타내고 있다.3) 그러나 쉐보레 차종이 중소형차에 맞춰져 있기 때문에 보다 대중화 되어있는 SUV와 중형 세단에서 강세를 보이는 현대기아차와 비교했을 때 현저한 시장점유율 차이를 보인다. 현재 SUV인 올란도와 대형 세단 알페온만 가지고 현대기아차와 경쟁하기에 역부족이다. 그래도 현 상황에서 고무적인 점은 쉐보레가 357캠페인를 실시하고 성능 강화에 주력하면서 고객 만족도 1위, 안전성 1위를 차지했다는 것이다. 이미 좋은 성과를 내고 있는 중소형차와 이와 비슷한 성과

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