쉐보레 Chevrolet 경영분석및 마케팅전략제안,나의의견

내수판매 전월 대비 60.7% 증가, 작년대비 30% 증가 하였지만 여전히 낮은 시장점유율과 인지도를 보여준다.
세일즈 프로모션 부분에서 쉐보레는 문화, 레져, 응모, 현장으로 나눠서 문화 부분에서는 트래스포머 시사회 초대, 레져 부분에서는 캠핑용 텐트 제공, 응모 부분에서는 스파크 응모 이벤트, 유류비지원을 하고 있으며, 현장 부분에서는 대학축제 아베오, 클럽 DJ공연으로 세일즈 프로모션을 진행 하고 있다.
3) 경쟁사분석

현대, 기아, 르노삼성 순으로 시장 점유율을 차지하고 있으며, 현대는 `새로운 생각이 새로운 가치를 창출한다.(New thinking, New possibilities)` 즉, 혁신을 강조하고, 기아자동차는 `Design KIA`라는 디자인을 강조, 르노삼성은 `Discovered the Difference`라는 새로움을 강조하는 각각의 브랜드 커뮤니케이션을 하고 있다. 이처럼 경쟁사들은 각각에 맞는 광고를 통해 소비자들과의 소통을 하고 있음을 알 수 있다.
경쟁사의 세일즈 프로모션 진행상황(문화, 레져, 응모, 현장 순으로 나열)으로 현대는 공연 초대, 오토캠핑장 무료대여, 하이브리드카 응모를 진행하고 있고, 르노삼성은 문화, 레져부분에서는 현재 진행 중인 이벤트가 없으며, 응모부분에서는 출석이벤트, 현장에서는 제휴, 보너스카드, 세차, 마일리지 등을 진행하고 있다. 기아는 뮤지컬 초대, 제주도 무료항공권, 유류비 지원을 하고 있다.
이처럼 쉐보레와 경쟁사의 세일즈 프로모션상황을 비교 해 보았을 때 브랜드 컨셉이 차별화 되어 있는 것과는 달리 비슷한 세일즈 프로모션과 이벤트를 진행하는 것을 알 수 있다.
4) 자동차 구입특징

자동차 구입 시 구매자들에게 가장 크게 작용하는 정보 효과를 살펴보자면 위의 그래프와 같다. 그래프에서 보듯이 주변 사람 조언, 제조회사 홈페이지, 카탈로그는 꾸준히 구매자들에게 큰 영향을 미치고 있고, 자동차 동호회에 대한 정보 효과가 점점 상승 하는 것을 볼 수 있다

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