생리대 좋은느낌 시장점유율상승위한 마케팅조사및 좋은느낌 마케팅전략제안(설문지포함)

지도가 높음
- 충성고객이 많음
- 좋은느낌이 주는 가치를 정확히 인식
- 저관여 제품으로 자연스러운 브랜드
Switching 가능
- 다양한 후발주자의 시장진입
2) 외부환경
좋은느낌의 외부환경 분석으로는 기존의 인지도를 통한 라인확장과 충성고객이 많다는 점이다. 또한, 비닐커버가 아닌 순면커버로 피부에 무리가 없고 편안하게 한다는 점을 소비자들이 인식하고 있다. 그러나 생리대 시장에서의 위협은 생리대라는 제품이 저관여 제품이기 때문에 새로운 브랜드가 출시되면 자연스럽게 제품 Switching이 가능하다는 점이다. 좋은느낌에 위협이 되는 대표적인 후발주자로는 바디피트, 예지미인 등의 제품이 있을 수 있겠다.
LG생활건강의 ‘바디피트’의 경우 여성 인체곡선에 맞게 설계된 볼록 맞춤 패드로 부드러운 착용감과 잘 새지 않고, 흡수력이 뛰어난 기능적인 측면을 내세우고 한예슬, 문채원 등 스타마케팅에 대폭 투자를 하면서 화려하게 시장에 진입 했다. 이를 바탕으로 차기 제품으로 차별화된 한방성분 함유 프리미엄 컨셉트를 내세운 ‘귀애랑’을 통해 올해 매출 1000억원을 돌파했다. ‘바디피트 귀애랑’은 전통 비법에 근거한 한약성분 함유로 민감한 국내 여성들의 니즈와 맞아 떨어져 생리대 시장 진출 6년 만에 2위 브랜드로 약진하는데 원동력이 됐다.
바디피트 귀애랑은 국산 6년근 홍삼 파우더를 담은 ‘바디피트 귀애랑 천연홍삼’ 프리미엄 라인의 선전에 힘입어, 바디피트 브랜드 전체 매출에서 차지하는 비중도 30% 정도로 LG생활건강의 매출 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다. 또한 향후 프리미엄 및 친환경 생활용품 개발을 통해 생활용품 1위 기업으로서의 입지를 더욱 공고히 할 전망이다. 바디피트에 대한 간단한 SWOT분석은 다음과 같다.
[바디피트 SWOT분석]

Strength
Weakness
- 여성 인체곡선에 맞게 설계된 볼록 맞춤 패드
- 부드러운 착용감
- 잘 새지 않음
- 스타마케팅(한예슬, 문채원)
- 흡수력이 뛰어

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