빈폴 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석빈폴 마케팅성과분석빈폴 향후전략 제안빈폴 브랜드분석

1. 보고서 개요

2. 빈폴의 브랜드 개요 및 사업 철학

3. 빈폴의 시기별 마케팅 전략

3.4 빈폴 향후계획

5. 시장 분석

6. 빈폴 경쟁사 분석 (VS 폴로 랄프로렌)

7. 빈폴 SWOT 분석

8. 빈폴 STP 전략

9. 빈폴 마케팅믹스 4P 전략

10. 빈폴 현 문제점 및 향후전략 제안

11. 결론 및 나의의견

1. 보고서 개요

2. 빈폴의 브랜드 개요 및 사업 철학

빈폴이란 ‘콩 넝쿨 지지대’란 의미로 담쟁이 넝쿨이 뒤덮힌 보스턴 아이비리그 대학들의 전통을 상징한다. 또한 키다리 아저씨(전통)가 마차시대 신문물인 자전거(활동성)를 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 의미하는 브랜드 로고를 가지고 있다. 빈폴은 1989년 3월 National Brand로 탄생하여 British 풍의 일시적인 유행을 추종하지 않는 고전적이면서 전통적인 이미지와 스타일을 추구하는 트레디셔널 캐주얼로 가족 중심 레저 중심 라이프스타일을 제안하는 브랜드 컨셉이다.

철학이 없는 기업은 한 시점에서 단기적인 수익으로 성공을 거둘 수는 있을지언정 장기적인 관점에서 꾸준히 성자하며 소비자들에게 신뢰와 관심을 받기는 어렵다.

빈폴은 좋은 가문 사람들의 삶과 여유, 정신을 보여주는 브랜드로 자연주의와 행복문화 그리고 희망의 정신이라는 3대 라이프스타일을 사업 철학으로 삼아 기업 활동을 수행하고 있다.

이렇듯 빈폴은 가족적이고 행복한 분위기를 전하는 패밀리 브랜드로서 기능적인 디자인과 실용성을 부각한 편안함을 추구하고 있다. 독창적 컬러, 상품 구성과 폭넓은 가격대로 소비자의 다양한 기호에 부응하고 한국인의 취향에 부합하는 색상으로 한국적 트레디셔널, 즉 한국인의 피부와 색상선호도에 적합한 부드럽고 차분한 색상을 제시한다는 측면에서 빈폴은 타 경쟁브랜드와 차별적인 특징을 가지고 있다.

3. 빈폴의 시기별 마케팅 전략

3.1 시장 진입기

High Quaity, High Price 전략을 통해 고품질의 상품력으로 가격 신뢰도를 제조하고 조기 시장 진입을 위해 경쟁 브랜드 대비 20% 낮은 가격대를 설정하였다. 또한 전국 주요 도심 상권 내 백화점 등 직영 유통체제를 운영하여 브랜드 이미지를 조기 정착하고 소비자들에게 통일된 매장 이미지를 심어주기 위해서 SI(Store Identify) 및 VMD에 매장 구성 및 디스플레이를 연출하였다. 프로모션 전략에서는 다 매체 광고를 활용하여 단기간 내 브랜드 인지도를 확보하고 경쟁 브랜드와 차별된 이미지를 전달하여 경쟁사 브랜드의 동적, 남성적 이미지와 대조되는 정적이고 여성적인 이미지를 부각하여 부드럽고 깨끗함을 강조하였다.

3.2 시장 도약기

정기적인 고객만족도 조사를 1994년부터 시작하여 경쟁우위 및 열위 항목을 도출, 상품 개발에 적용해 상품의 경쟁력을 확보하고 시장 점유율 향상 및 제품 및 고객 만족을 목표로 선택과 집중 전략을 전개하였다. 경쟁 우위 전략으로 품질 혁명을 통해 품질의 일류화를 도모하고 차별적인 유통 전략을 지속하는 동시에 유통을 확대하고 전략적 No-Sale을 전개하여 경쟁 브랜드를 따돌리고 업계 1위를 달성하는 성과를 올리게 되었다. 게다가 국내 시장 내 선도 기업에서 세계 시장으로의 진출을 모색하고 글로벌 브랜드화의 토대를 구축하기 위해서 한국적 이미지는 약화시키고 서구적 이미지는 강화하였다. 선진 제품과 비교 품평회를 실시하고 기존 제조업자 임의의 기획 상품 위주 공급에서 유통현장의 수주에 따른 상품을 공급하고 원사 Quality를 높여 봉제 수준의 혁신적 개선을 도모하였다.

또한 검사원 실명제와 Q-meeting, Red Card제 등을