빈폴 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석및 나의의견

하고 있다. 빈폴은 ‘전통과 문화 그리고 현대를 재해석하고 융합재창조하는 런던이미지’을 기본 컨셉으로 잡고 있다. 이에 따라 로고 역시 전통과 문화를 상징하는 ‘연미복과 승마복 실크 모자를 쓴 영국신사’와 현대를 상징하는 ‘자전거’를 결합시킨 형태를 하고 있다.
빈폴의 경우 이러한 컨셉을 기본으로 하여 많은 패밀리브랜드를 형성해왔다. 1989년 맨즈(Man’s)를 시작으로 하여 2001년 레이디즈(Laides)와 골프(Golf), 2002년 진(Jeans), 2003년 키즈(Kids), 2004년 악세서리(Accessory)를 런칭 했으며 2012년 3월에는 아웃도어(Outdoor)를 런칭했다. 이 중 가장 먼저 런칭한 맨즈를 간략히 살펴보면 맨즈는 빈폴의 모태라인으로 ‘정통 유러피언 트레디셔널 캐주얼’을 지향하는 남성캐주얼이다.
빈폴의 시기별 매출액을 살펴보면 2001년 1000억 매출액을 달성한 이후 2년마다 1000억씩 매출액을 늘려왔으며 2xxx년의 경우 5930억 매출액을 달성했다. 2xxx년을 기점으로 매출액을 공시적으로 살펴보면 맨즈가 2000억으로 가장 높았고, 1230억, 970억으로 악세서리, 레이디즈 순으로 높았다. 그 밑으로는 키즈, 골프, 진스가 500억~600억 정도의 매출액을 올리고 있다. 이러한 순서는 2009년 이후로 이어져오고 있다.
3. 제품분석
이 장에서는 빈폴이 1위 유지 전략을 위해 소비자에게 어떤 제품을 제공하고 있는 살펴보고자 한다. 빈폴이 제공하는 제품은 의류로 자세히 말하자면 정통캐주얼의류이다. 의류의 사전적 정의는 ‘몸을 싸서 가리거나 보호하기 위해 직물이나 가죽으로 만든 물건’이다.그러나 최근에 대다수의 소비자들은 이러한 목적으로만 의류를 소비하지 않는다. 따라서 의류를 새롭게 정의내리자면 의류는 ‘몸을 보호하기 위한 목적뿐 만 아니라 의류는 문화적인 이유로 소비되는 상품으로 의류의 소재, 색, 디자인 등에서 표출되는 이미지를 통해 개인의 개성을 표출하기 위해 소비되는 상품’이라고 정의내릴 수 있겠다

(보관된 자료가 없습니다)