비욘드 BEYOND 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 비욘드 향후전망과 새로운전략 제안 레포트

Ⅰ. LG생활건강 비욘드 기업 선정배경

2. 조사방법

3. Eco Beauty Lab 에코 뷰티 연구소

4. AgainstAnimal Test 화장품 동물 실험 반대

5. No Paraben Added 합성 방부제 별도 무첨가

6. Sustainable Growth 지속 가능한 성장 추구

7.Eco Beauty 친환경 에코 뷰티 브랜드

8.Minimum Chemical Fragrance 합성 향료 최소화

9. Minimum Chemical Colorants 합성 색소 최소화

10. Recyclable Package 재활용 가능한 포장재

2. 비욘드 제품소개

비욘드는 총 17개의 제품 라인이 있으며, 스킨 바디 헤어 메이크업으로 각각 나뉘어 제품의 기능별로 다양한 PRUDOUT MAP을 제시하고 있다.

그 중 비욘드의 BEST PROUDUCT는 아래와 같다.

Ⅲ. 비욘드 SWOT 분석

1. Strength : 강점

1) 통합 ESH 체계 구축

2) 전사적 차원의 ‘지속가능제품’ 가이드라인 구축

3) 풍부한 마케팅 경험 (LG생활건강 계열)

다양한 분야에서 매출액 1천억 이상의 메가 브랜드를 10여개 이상 보유하고 있는 LG생활건강의 전사적 차원에서의 마케팅 능력은 BEYOND의 마케팅 전략에도 큰 영향을 끼친다.

2. Weakness : 약점

1) 높은 제품가격

3. Opportunity : 기회

1) 외국의 화장품에 대한 동물실험 금지

-유럽: 세계에서 가장 큰 화장품 시장 보유, 2013년 3월 11일 모든 화장품에 대한 동물실험이 금지,

원산지를 불문하고 동물실험을 거친 화장품의 수입, 수출 판매와 마케팅도 금지

-인도: 2013년 6월 화장품 동물 실험 금지법안 통과, 현재 판매 금지법 논의 중

-미국: 2014년 초, 짐 모란의원은 인도적인 화장품 법안 (Humane Cosmetics Act)을 통하여 화장품 동물실험 금지를 제안

-중국: 화장품 동물실험이 법적 필수였던, 중국에서는 올해 6월부터 중국내에서 생산되는 화장품에는 동물실험 필수가 폐지

2) 국내 소비자들의 인식 변화와 영향

초기에는 ‘동물실험을 거친 제품들은 매우 안전하다`라는 고정관념을 대부분 가지고 있었다. 또한, 이러한 관행을 윤리적으로 제재할 법이나 단체가 찾기 어려웠다.

하지만, 소비자들의 인식이 변화하게 되면서, 세계적 동물보호단체인 휴메인 소사이어티 인터내셔널(HSI)은 글로벌캠페인 `Be Cruelty-Free` 운동으로 발전시켰다.

그리고 인터내셔널과 동물보호시민단체 카라(KARA)가 ㈜유앤미리서치를 통해 전국 1000명의 성인남녀를 대상으로 한 `화장시민의식 조사`를 통해 70%가 넘는 국민들이 한국 내에서의 화장품 동물실험 금지에 찬성품 동물실험에 대한