본죽 기업분석및 본죽 마케팅전략분석과 본죽 문제점및 새로운 전략제안

본죽

마케팅전략 보고서

목차

Ⅰ. 외식산업 현황
프랜차이즈 현황
죽 시장 현황

Ⅱ. 본죽 선정 이유

Ⅲ. 본죽 소개
본죽이란
본죽 기업연혁
본죽 기업현황

Ⅳ. 본죽 마케팅믹스 4P전략분석
Product
Price
Place
Promotion

Ⅴ. 본죽의 문제점
본죽 브랜드 컨셉과 실상 간의 괴리
트렌드 변화에 따른 전략의 방향성 상실

Ⅵ. 본죽 새로운 전략 제안
본죽 기존 전략 유지 및 개선
제품확장전략

Ⅰ. 외식산업 현황

프랜차이즈 현황

`출처: 본 아이에프 지속가능경영 보고서>
국내 외식업 프랜차이즈 시장은 꾸준한 성장을 거듭했고, 2013년 현재 매출액 148조원에 이르게 되었다. 총 고용 수는 142만 명에 이르며, 2xxx년 기준 가맹점 수는 31만개에 달한다. 본죽이 개시할 2002년 당시 우리나라의 프랜차이즈 시장은 겨우 매출액 61.3억에 불과했으나 오늘날에 이르기까지 본죽을 포함한 한국 프랜차이즈 업계가 두드러지게 발전했다는 것을 볼 수 있다.

죽 시장 현황
2012년 기준 죽 시장의 규모는 약 540억이다. 본죽이 처음 ‘죽’을 단일메뉴로써 활용한 프랜차이즈를 창업하면서 ‘죽 시장’을 개척한 이후 약 5년…